Tết 2026 đang đến gần, mở ra mùa mua sắm quan trọng và sôi động nhất năm tại Việt Nam. Đây là thời điểm các thương hiệu đối mặt với cả cơ hội lẫn thách thức lớn. Dưới đây là 5 insight mua sắm Tết 2026 then chốt nhất mà mọi nhà bán lẻ cần biết.
Hiểu rõ hành vi người dùng là chìa khóa để chiến thắng. Báo cáo “Bứt phá Tết 2026” từ Cốc Cốc, dựa trên khảo sát 5.544 đáp viên và phân tích 30 triệu người dùng, đã cung cấp bức tranh rõ nét nhất về thị trường.
1. F&B & Giỏ Quà: Ưu Tiên “Gia Đình Ăn Uống” và “Biếu Tặng”
Một insight mua sắm Tết 2026 quan trọng là ngành hàng F&B (Thực phẩm & Đồ uống) và Quà tặng tiếp tục thống trị chi tiêu. Đây không chỉ là mua sắm, mà còn là văn hóa.
Khi được hỏi về dự định mua sắm, “Mứt” (61%) và “Giỏ quà Tết” (47%) là hai danh mục được lựa chọn nhiều nhất. Đồ ăn vặt (48%) và Nước ngọt có ga (44%) cũng có nhu cầu rất cao.
Lý do đằng sau rất rõ ràng: 74% người dùng mua “để gia đình ăn uống”. Yếu tố văn hóa thể hiện ở mục đích “Mua để biếu tặng” (51%) và “Mua để đãi khách” (56%). Về kênh mua sắm, “Siêu thị” vẫn là lựa chọn hàng đầu (66%).
Xem thêm: Xu Hướng Quà Tết 2026: Ngân Sách, Sản Phẩm & 3 Lý Do Mua Hàng Hàng Đầu
2. Thời Trang: Mua Sắm Có Kế Hoạch, “Giảm Giá Trực Tiếp” Là Vua
Với ngành thời trang, thời điểm mua sắm đã dịch chuyển sớm hơn. Báo cáo của Cốc Cốc cho thấy 35% người dùng mua “Trước Tết hơn 1 tháng” và 28% mua “Trước Tết từ 2-4 tuần”. Các chiến dịch tung ra sát Tết có nguy cơ bỏ lỡ gần hai phần ba khách hàng tiềm năng.
Ngân sách phổ biến nhất cho thời trang là “Từ 1 – dưới 3 triệu” (36%).
Vậy điều gì thúc đẩy họ? Insight mua sắm Tết 2026 cho thấy rõ: “Các chương trình khuyến mãi” là yếu tố ảnh hưởng lớn nhất (52%). Hình thức được mong chờ nhất chính là “Giảm giá trực tiếp” (67%) và “Miễn phí vận chuyển” (57%).
Xem thêm: Giải Mã Insight Thời Trang Tết 2026: Thời Điểm Vàng Săn Sale & Ngân Sách Phổ Biến Nhất
3. Làm Đẹp: Phụ Nữ Dẫn Dắt Chi Tiêu, Săn “Deal” Ngang Ngửa Nhu Cầu
Tết là dịp cao điểm để “tút tát” nhan sắc. Insight mua sắm Tết 2026 ở ngành hàng này cho thấy phụ nữ dẫn dắt chi tiêu một cách áp đảo. Các sản phẩm được săn lùng nhiều nhất là “Đồ dưỡng da mặt” (37%) và “Đồ trang điểm” (33%).
Sự khác biệt giới tính là rất lớn: 54% nữ giới mua đồ dưỡng da (so với chỉ 22% ở nam) và 52% mua đồ trang điểm (so với 17% ở nam).
Một phát hiện thú vị là động lực mua hàng. Lý do “Tận dụng ưu đãi, giảm giá” (60%) có tỷ lệ cao ngang ngửa với “Chuẩn bị diện mạo cho dịp quan trọng” (59%). Điều này cho thấy các chiến dịch sale cuối năm là thời điểm vàng để chốt đơn ngành làm đẹp.
4. Gia Dụng & Công Nghệ: Xu Hướng “Lên Đời” Thiết Bị Giá Trị Cao
Tết không chỉ là ăn mặc đẹp, mà còn là “nâng cấp” không gian sống. Đây là một insight mua sắm Tết 2026 rõ nét cho các ngành hàng giá trị cao.
Ở mảng gia dụng, “Tivi” (28%) là sản phẩm được mua nhiều nhất để tân trang nhà cửa, cho thấy nhu cầu giải trí chung của gia đình. Đáng chú ý, “Máy rửa bát” (20%) đã vươn lên mạnh mẽ, trở thành “ngôi sao mới” trong căn bếp hiện đại.
Ở mảng công nghệ, “Điện thoại thông minh” (37%) dẫn đầu tuyệt đối nhu cầu “lên đời” thiết bị cá nhân , theo sau là “Máy tính xách tay” (24%). Động lực chính cho cả hai ngành hàng này đều là “Tận dụng ưu đãi cuối năm”.
Xem thêm: Insight Ngành Gia Dụng Và Công Nghệ Tết 2026: Top Sản Phẩm & Xu Hướng Mua Sắm Bất Ngờ
5. Insight Bất Ngờ: 24% Người Dùng Mua Đồ Công Nghệ… “Sau Tết”
Đây là insight mua sắm Tết 2026 độc đáo và bất ngờ nhất từ báo cáo. Trong khi mọi ngành hàng đều dồn lực “chốt đơn” trước Giao thừa, một phân khúc khách hàng rất lớn lại chọn mua sắm… sau Tết.
Dữ liệu của Cốc Cốc chỉ ra có đến 24% người tiêu dùng dự định mua sản phẩm công nghệ “Sau Tết”.
Đây là tỷ lệ cao bất thường so với các ngành khác như Thời trang (chỉ 2%) hay F&B (chỉ 2%). Điều này cho thấy người dùng có tâm lý chờ đợi các đợt “xả hàng” (clearance) hoặc dùng tiền thưởng Tết/lì xì để tự thưởng cho bản thân. Đây là một insight mua sắm Tết 2026 mà các hãng công nghệ không thể bỏ qua.
3 Hành Động Then Chốt Cho Doanh Nghiệp Từ Insight Mua Sắm Tết 2026
Từ 5 insight mua sắm Tết 2026 vừa nêu, các doanh nghiệp và nhà bán lẻ có thể rút ra 3 hành động chiến lược sau:
- Tập trung vào “Giá Trị Thực”: Người tiêu dùng ở mọi ngành hàng đều bị ảnh hưởng lớn nhất bởi “Chương trình khuyến mãi”. “Giảm giá trực tiếp” và “Miễn phí vận chuyển” là hai “vũ khí” lợi hại nhất.
- Lên Kế Hoạch Sớm (Pre-Tet): Cao điểm mua sắm không còn là “sát ngày Tết”. Đối với Thời trang, F&B, Làm đẹp, các chiến dịch marketing và khuyến mãi lớn phải được khởi động ít nhất từ “Trước Tết 1 tháng”.
- Không “Nghỉ” Sau Tết (Post-Tet): Đặc biệt với ngành Công nghệ, việc duy trì các chương trình khuyến mãi “Sau Tết” có thể giúp doanh nghiệp “vợt” được 24% lượng khách hàng đang có sẵn tiền thưởng và chờ đợi thời điểm mua tốt nhất
