Biến giải trí thành đế chế hùng mạnh

Sự khởi đầu của The Walt Disney Company, là những câu chuyện thú vị từ hình thành tính cách các nhân vật Disney truyền cảm hứng cho thế giới đến câu chuyện thương hiệu cùng sứ mệnh “make people happy” đầy thú vị.

1. Lịch sử hình thành và những câu chuyện thú vị của Walt Disney

The Walt Disney Company được thành lập ngày 16 tháng 10 năm 1923 bởi anh em Walt và Roy Disney, ban đầu là Disney Brothers Cartoon Studio ở Hollywood, California. Từ một xưởng phim nhỏ, Disney trở thành tập đoàn giải trí toàn cầu. Những câu chuyện thú vị về sự khởi đầu:

• Thất bại và khởi đầu lại: Walt Disney, sinh năm 1901 tại Chicago, lớn lên trong nghèo khó và đam mê vẽ để thoát khỏi áp lực gia đình. Năm 1920, ông mở Laugh-O-Gram Studio ở Kansas City, sản xuất phim hoạt hình ngắn, nhưng phá sản năm 1923 do thiếu vốn. Không bỏ cuộc, Walt đến Los Angeles, nơi ông và Roy thành lập Disney Brothers Cartoon Studio.
• Mất Oswald, sinh ra Mickey: Năm 1924, Walt tạo ra Oswald the Lucky Rabbit, nhưng nhà phân phối chiếm quyền kiểm soát nhân vật và đội ngũ. Thay vì suy sụp, Walt cùng Ub Iwerks sáng tạo Mickey Mouse, ra mắt trong Steamboat Willie (1928), phim hoạt hình đầu tiên có âm thanh đồng bộ, đưa Disney đến thành công.
• Snow White – Canh bạc lớn: Năm 1934, Walt mạo hiểm làm Snow White and the Seven Dwarfs, phim hoạt hình dài đầu tiên, bị gọi là “Disney’s Folly” do chi phí cao. Walt thế chấp nhà để hoàn thành. Ra mắt năm 1937, phim thành công vang dội, cứu Disney khỏi phá sản.
• Ý tưởng Disneyland: Walt nảy ra ý tưởng Disneyland khi ngồi trên băng ghế công viên, muốn tạo nơi cả gia đình cùng vui chơi. Disneyland mở cửa năm 1955 tại Anaheim, California, trở thành biểu tượng giải trí.

2. Các nhân vật của Walt Disney truyền cảm hứng ra sao cho cả thế giới: Disney đã tạo ra hàng loạt nhân vật biểu tượng, truyền cảm hứng qua các giá trị nhân văn, lòng dũng cảm, và niềm tin vào ước mơ.

• Mickey Mouse: Ra đời năm 1928, Mickey là biểu tượng của sự lạc quan và sáng tạo. Với tính cách vui vẻ, Mickey truyền cảm hứng về khả năng vượt qua khó khăn, trở thành hình ảnh văn hóa toàn cầu, xuất hiện trong phim, sản phẩm, và công viên Disney.
• Snow White (1937): Nhân vật chính trong phim dài đầu tiên của Disney, Snow White thể hiện lòng tốt, sự kiên nhẫn, và niềm tin vào tình yêu. Câu chuyện của cô khuyến khích khán giả tin vào điều tốt đẹp ngay trong nghịch cảnh.
• Cinderella (1950): Cinderella truyền cảm hứng về sự kiên cường và hy vọng. Hành trình từ nghèo khó đến hạnh phúc của cô đã động viên hàng triệu người, đặc biệt trong thời hậu Thế chiến II, khi thế giới cần niềm tin.
• Simba (The Lion King, 1994): Simba đại diện cho hành trình trưởng thành, vượt qua mất mát và trách nhiệm. Câu chuyện của anh truyền cảm hứng về lòng dũng cảm và tìm lại chính mình, ảnh hưởng sâu sắc đến thế hệ 90s.
• Mulan (1998): Mulan phá vỡ định kiến giới, thể hiện lòng trung thành, dũng cảm, và sự hy sinh. Cô trở thành biểu tượng nữ quyền, truyền cảm hứng cho phụ nữ toàn cầu theo đuổi ước mơ và bảo vệ giá trị cá nhân.
• Elsa (Frozen, 2013): Elsa truyền cảm hứng về sự tự chấp nhận và vượt qua nỗi sợ. Bài hát “Let It Go” trở thành biểu tượng giải phóng bản thân, đặc biệt với giới trẻ.

Các nhân vật trong phim đã có tác động toàn cầu:

• Các nhân vật Disney không chỉ xuất hiện trong phim mà còn trong công viên, đồ chơi, sách, và thời trang, tạo ra một hệ sinh thái văn hóa. Họ truyền tải thông điệp về hy vọng, tình yêu, và sự kiên trì, ảnh hưởng đến nhiều thế hệ qua các câu chuyện vượt thời gian.
• Các chiến dịch “Dream Big, Princess” của Disney sử dụng các nhân vật như Mulan, Cinderella để khuyến khích trẻ em theo đuổi ước mơ, trong khi các phim như Inside Out giúp khán giả hiểu về cảm xúc và sức khỏe tinh thần.

3. Và câu chuyện thương hiệu “Make People Happy”

• Sứ mệnh thương hiệu: Disney cam kết mang lại niềm vui, cảm hứng, và thông tin qua kể chuyện, với triết lý cốt lõi là “make people happy”. Sứ mệnh chính thức: “Giải trí, truyền cảm hứng, và thông tin cho mọi người toàn cầu qua kể chuyện, thương hiệu biểu tượng, và công nghệ sáng tạo.”
• Bối cảnh ra đời sứ mệnh:
  • Trong Đại suy thoái (1929-1939), khi nước Mỹ đối mặt với khủng hoảng kinh tế, Walt Disney nhận thấy giải trí có thể mang lại niềm vui và hy vọng. Các phim như The Three Little Pigs (1933) với bài hát lạc quan trở thành biểu tượng giữa khó khăn.
  • Tuổi thơ khó khăn của Walt khiến ông muốn tạo ra phim và trải nghiệm mang lại hạnh phúc cho cả trẻ em lẫn người lớn.
  • Disneyland (1955) được xây dựng với ý tưởng “The Happiest Place on Earth”, củng cố sứ mệnh mang niềm vui qua các công viên chủ đề.
• Câu chuyện thương hiệu: Disney xây dựng thương hiệu dựa trên kể chuyện cảm xúc, chất lượng cao, và trải nghiệm kỳ diệu. Từ Mickey Mouse đến các công viên, mỗi sản phẩm củng cố giá trị thương hiệu. Các thương vụ mua lại Pixar, Marvel, Lucasfilm, và 20th Century Fox mở rộng nội dung nhưng giữ trọng tâm là niềm vui.

4. Quy mô và doanh thu của Walt Disney hiện nay

• Quy mô hoạt động:
  • Media Networks: ESPN, Disney Channel, ABC, Hulu.
  • Parks, Experiences, and Products: 12 công viên chủ đề (Mỹ, Pháp, Nhật, Hồng Kông, Trung Quốc), 5 tàu du lịch, Disney Store.
  • Studio Entertainment: Walt Disney Animation, Pixar, Marvel, Lucasfilm, 20th Century Studios.
  • Direct-to-Consumer: Disney+, Hulu, ESPN+ với hơn 221 triệu thuê bao.
  • Nhân sự: Hơn 223.000 nhân viên, với Walt Disney World (Orlando) sử dụng 62.000 người.
  • Thị trường: Hoạt động tại hơn 100 quốc gia, sở hữu các thương hiệu như Mickey Mouse, Star Wars, Marvel.
• Doanh thu và lợi nhuận:
  • Doanh thu 2023 đạt 88,9 tỷ USD.
  • Trong đó Media và streaming chiếm phần lớn, công viên phục hồi mạnh sau COVID-19, phim ảnh có các hit như Inside Out 2 (2024).
  • Disney+ đạt 152,1 triệu thuê bao, doanh thu mỗi thuê bao khoảng 4-6 USD/tháng.
  • Vốn hóa thị trường: Khoảng 181,39 tỷ USD (2022).
• Dưới sự lãnh đạo của CEO Bob Iger, Disney tập trung vào chất lượng nội dung, mở rộng công viên, và tham gia cá cược thể thao qua ESPN Bet.

—————————————————————

Sự khởi đầu của Walt Disney gắn với những câu chuyện về vượt qua thất bại (Laugh-O-Gram, Oswald) và sáng tạo đột phá (Mickey Mouse, Snow White). Các nhân vật như Mickey, Mulan, và Elsa truyền cảm hứng về lạc quan, dũng cảm, và tự chấp nhận, ảnh hưởng sâu sắc đến văn hóa toàn cầu.
Sứ mệnh “make people happy” ra đời từ mong muốn mang niềm vui cho nhân loại thông qua các loại hình giải trí, khi chúng ta có sứ mệnh thì hoạt động của công ty mới đi đúng hướng là vậy.