Xu hướng Sức khỏe và Sắc đẹp

1. Xu hướng kinh doanh kết hợp sức khỏe và sắc đẹp trên thế giới

• Thị trường đầy tiềm năng và tăng trưởng đều:
  • Ngành công nghiệp làm đẹp và chăm sóc cá nhân toàn cầu đạt giá trị khoảng 420-500 tỷ USD trong những năm gần đây, dự kiến tăng trưởng 6%/năm để đạt 580 tỷ USD vào 2027 (Statista). Phân khúc chăm sóc cá nhân (bao gồm mỹ phẩm, thực phẩm chức năng, và wellness) dẫn đầu với quy mô 1.024 tỷ USD vào 2020.
  • Xu hướng tiêu dùng “xanh” và “sạch” thống trị, với thị trường mỹ phẩm thuần chay dự kiến đạt 21,4 tỷ USD vào 2027 (tăng trưởng 5,6%/năm). Người tiêu dùng, đặc biệt là Millennials và Gen Z, ưu tiên sản phẩm tự nhiên, hữu cơ, không thử nghiệm trên động vật, và thân thiện với môi trường.
  • Công nghệ đóng vai trò quan trọng: AI hỗ trợ phân tích da và cá nhân hóa sản phẩm, thiết bị làm đẹp thông minh (máy rửa mặt, massage), và liệu pháp công nghệ cao (laser lạnh, Ultherapy) ngày càng phổ biến.
  • Wellness toàn diện: Các thương hiệu kết hợp sức khỏe và sắc đẹp thông qua sản phẩm và dịch vụ như spa tích hợp yoga, thiền, hoặc thực phẩm bổ sung để nuôi dưỡng cả cơ thể và tinh thần.
• Các xu hướng nổi bật trong thị trường sức khỏe và sắc đẹp:
  • Làm đẹp từ bên trong: Thực phẩm chức năng (collagen, vitamin), đồ uống thải độc (kombucha, sinh tố xanh), và thực phẩm giàu dinh dưỡng được ưa chuộng để cải thiện da, tóc, và sức khỏe tổng thể.
  • Làm đẹp từ bên ngoài: Mỹ phẩm hữu cơ, sản phẩm đa công dụng (kem dưỡng kiêm chống nắng), và liệu pháp spa công nghệ cao đáp ứng nhu cầu cải thiện ngoại hình nhanh chóng.
  • Cá nhân hóa: Các thương hiệu cung cấp sản phẩm tùy chỉnh dựa trên nhu cầu cá nhân, ví dụ: serum dưỡng da theo loại da hoặc thực phẩm bổ sung theo độ tuổi.
  • Thương mại điện tử và truyền thông xã hội: Sự bùng nổ TMĐT và ảnh hưởng của KOLs trên TikTok, Instagram giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng toàn cầu.

2. Tình hình xu hướng Sức khỏe và Sắc đẹp tại Việt Nam

• Thị trường mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đạt 2,66 tỷ USD vào 2024, tăng trưởng 2,97%/năm từ 2024-2028 (Statista). Phân khúc chăm sóc da chiếm 798,3 triệu USD (2024).
• Với dân số vàng (nữ giới chiếm 50,1%) và tầng lớp trung lưu tăng, chi tiêu cho làm đẹp tăng mạnh. Một phụ nữ trung lưu chi trung bình 450.000-500.000 VNĐ/tháng cho mỹ phẩm và chăm sóc da.
• Việt Nam có hơn 6.000 spa, với nhu cầu làm đẹp lan rộng từ thành thị đến ngoại ô, không phân biệt giới tính hay độ tuổi.
• Mỹ phẩm thiên nhiên và thuần chay: Các thương hiệu nội địa như Cocoon (cà phê Đắk Lắk, nghệ Hưng Yên), Cỏ Mềm Homelab (tơ tằm, rau má), và Thorakao (trầu không, sả) tận dụng dược liệu địa phương, phù hợp xu hướng sống xanh.
• Chăm sóc da tối giản (skinimalism): Sản phẩm đa công dụng (serum dưỡng ẩm chống lão hóa, kem dưỡng kiêm chống nắng) được Gen Z và Millennials ưa chuộng
• Thương mại điện tử và KOLs: 31% người tiêu dùng mua mỹ phẩm qua TMĐT (Shopee, Lazada). KOLs trên TikTok và Instagram ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm.
• Làm đẹp nam giới: Thị trường mỹ phẩm nam đạt 30 triệu USD, với sữa rửa mặt, kem chống nắng ngày càng phổ biến.
• Wellness và dược liệu thiên nhiên: Sử dụng dược liệu như đinh lăng, chùm ngây, sâm dây để chăm sóc da và sức khỏe từ bên trong đang được yêu thích.
• Spa và dịch vụ wellness: Các spa tích hợp dịch vụ massage, yoga, và liệu pháp detox da ngày càng phổ biến, đặc biệt tại TP.HCM và Hà Nội.

3. Đánh giá từ người tiêu dùng về xu hướng này

• Trên thế giới:
  • Người tiêu dùng đánh giá cao sản phẩm an toàn, bền vững, và hiệu quả. Theo Circana, 65% người tiêu dùng ưu tiên nguyên liệu sạch, tự nhiên, đặc biệt là Millennials và Gen Z.
  • Các liệu pháp wellness (spa, yoga, detox) được yêu thích vì mang lại thư giãn và cải thiện sức khỏe tinh thần.
  • Một số người tiêu dùng cho rằng mỹ phẩm hữu cơ có thể hiệu quả chậm so với sản phẩm hóa học, đòi hỏi thương hiệu đầu tư nghiên cứu để cải thiện công thức.
• Tại Việt Nam:
  • Rào cản lớn nhất với xu hướng này là người tiêu dùng Việt Nam luôn có mong muốn nhanh, chính vì điều này vô hình tạo áp lực cho R7D và nhà sản xuất gia tăng các hoạt chất để đáp ứng nhu cầu thị trường, từ đó nhiều loại sản phẩm không đạt chuẩn chất lượng ra đời.
  • Chất lượng là ưu tiên hàng đầu (26%), tiếp theo là độ phù hợp với da và giá cả. Đánh giá trực tuyến (30%) và KOLs ảnh hưởng lớn, đặc biệt với nữ giới (16%) và nam giới (7%).
  • Theo Q&Me, 77% người tiêu dùng sử dụng sữa rửa mặt, nhưng nhiều người không dùng serum hay kem dưỡng do thiếu kiến thức lựa chọn, cho thấy cần giáo dục thêm.
  • Người tiêu dùng đánh giá tích cực mỹ phẩm thiên nhiên và dược liệu vì ít tác dụng phụ, thân thiện môi trường. Sinh tố xanh, collagen, và vitamin được ưa chuộng để làm đẹp từ bên trong.
  • Lo ngại: Giá cao của sản phẩm cao cấp và hàng giả trên TMĐT khiến người tiêu dùng đòi hỏi thương hiệu minh bạch nguồn gốc và chất lượng.

4. Sự phù hợp với làm đẹp từ bên ngoài và bên trong: Xu hướng này rất phù hợp với việc làm đẹp toàn diện.

• Làm đẹp từ bên ngoài:
  • Mỹ phẩm thuần chay, hữu cơ (serum, kem dưỡng, kem chống nắng) và công nghệ cao (laser, cấy collagen) cải thiện da, tóc, và ngoại hình.
  • Dịch vụ spa (detox da, massage) kết hợp thiên nhiên và công nghệ mang lại hiệu quả nhanh, phù hợp với người bận rộn.
  • Sản phẩm đa công dụng tiết kiệm thời gian, được Gen Z và Millennials ưa chuộng.
• Làm đẹp từ bên trong:
  • Thực phẩm chức năng (collagen, vitamin C, dầu cá), thực phẩm giàu dinh dưỡng (sinh tố xanh, kombucha), và dược liệu (chùm ngây, sâm dây) nuôi dưỡng da, tóc, và sức khỏe.
  • Liệu pháp wellness như yoga, thiền, và massage giảm stress, cải thiện tâm trạng, ảnh hưởng tích cực đến ngoại hình.
  • Xu hướng nhấn mạnh sức khỏe là nền tảng của sắc đẹp, khuyến khích lối sống cân bằng và bền vững.

5. Các thương hiệu dẫn đầu kết hợp sức khỏe và sắc đẹp

Dưới đây là các thương hiệu nổi bật toàn cầu và tại Việt Nam, dẫn đầu trong việc kết hợp sản phẩm làm đẹp từ bên ngoài (mỹ phẩm, dịch vụ) và bên trong (thực phẩm chức năng, dinh dưỡng):

• Thương hiệu toàn cầu:
  • Thương hiệu Goop (Mỹ):
    • Mỹ phẩm tự nhiên (dầu dưỡng da, mặt nạ), thực phẩm chức năng (vitamin, collagen), và các liệu pháp wellness (spa, hướng dẫn yoga).
    • Triết lý “clean beauty” và wellness của Gwyneth Paltrow thu hút người tiêu dùng cao cấp. Goop đạt doanh thu 100 triệu USD/năm và có cộng đồng trực tuyến mạnh mẽ.
  • Vitamin Ritual (Mỹ):
    • Vitamin tổng hợp (Essential for Women, Essential for Men), mỹ phẩm chăm sóc da (kem dưỡng, serum) với công thức minh bạch.
    • Tập trung vào cá nhân hóa và nguyên liệu sạch, Ritual đạt 50 triệu USD doanh thu trong năm 2023, phổ biến với Gen Z và Millennials.
  • Mỹ phẩm cao cấp Aesop (Úc):
    • Mỹ phẩm cao cấp (sữa rửa mặt, kem dưỡng), thực phẩm bổ sung (trà thảo mộc, vitamin) và dịch vụ spa.
    • Thiết kế tối giản và nguyên liệu tự nhiên giúp Aesop trở thành biểu tượng làm đẹp toàn cầu, với 500 cửa hàng tại hơn 25 quốc gia.
  • L’Occitane lẫu lừng của Pháp:
    • Mỹ phẩm thiên nhiên (kem dưỡng, dầu gội), thực phẩm bổ sung (trà detox, vitamin), và spa wellness.
    • Kết hợp dược liệu Provence và liệu pháp spa, L’Occitane đạt doanh thu 2 tỷ EUR/năm và có mặt tại 90 quốc gia.
• Còn các thương hiệu tại Việt Nam ra sao.
  • Cocoon (Việt Nam):
    • Mỹ phẩm thuần chay (serum nghệ, tẩy tế bào chết cà phê), thực phẩm bổ sung (trà detox, viên uống collagen).
    • Sử dụng nguyên liệu địa phương, Cocoon dẫn đầu xu hướng mỹ phẩm xanh, được Gen Z yêu thích trên TMĐT như Shopee, Lazada. Tuy nhiên thời gian gần đây thương hiệu này bị phản ảnh là thành phần ghi trong công thức không đúng chuẩn thuần chay!
  • Thorakao (Việt Nam):
    • Mỹ phẩm thảo mộc (kem nghệ, sữa rửa mặt sả), thực phẩm chức năng (viên uống bổ sung vitamin, trà thảo mộc).
    • Thương hiệu lâu đời (từ 1957), Thorakao xuất khẩu sang 15 quốc gia và chiếm lĩnh thị trường nội địa nhờ giá hợp lý và chất lượng.
  • HealthWich (Việt Nam):
    • Thực phẩm lành mạnh (sandwich, salad), mỹ phẩm thiên nhiên (mặt nạ detox, kem dưỡng).
    • Đáp ứng nhu cầu lối sống healthy của người trẻ, HealthWich mở rộng chuỗi cửa hàng tại TP.HCM và Hà Nội.
  • Nutrilite (Mỹ, hoạt động tại Việt Nam):
    • Thực phẩm chức năng (vitamin, collagen), mỹ phẩm thiên nhiên (sữa rửa mặt, kem dưỡng từ thảo mộc).
    • Thương hiệu vitamin bán chạy nhất thế giới (Euromonitor), Nutrilite được người Việt ưa chuộng nhờ nguyên liệu hữu cơ và chất lượng cao.

Xu hướng kinh doanh kết hợp sức khỏe và sắc đẹp đang bùng nổ trên toàn cầu, với trọng tâm là sản phẩm xanh, cá nhân hóa, và công nghệ. Tại Việt Nam, thị trường phát triển nhanh nhờ dân số trẻ, tầng lớp trung lưu tăng, và ảnh hưởng của TMĐT. Người tiêu dùng đánh giá tích cực các sản phẩm an toàn, bền vững, nhưng đòi hỏi minh bạch và giáo dục thêm về cách chọn sản phẩm. Xu hướng này phù hợp với làm đẹp toàn diện, từ mỹ phẩm, spa (bên ngoài) đến thực phẩm chức năng, wellness (bên trong). 
Việt Nam xu hướng này đang tăng nhanh kết hợp với việc trải nghiệm sản phẩm sẽ giúp cho lòng tin của khách hàng tốt hơn.