Viện Kinh tế Mastercard (Mastercard Economics Institute) vừa công bố Báo cáo xu hướng du lịch 2025 Mastercard (Travel trends 2025), mang đến một cái nhìn sâu sắc về những động lực đang định hình lại ngành du lịch toàn cầu. Báo cáo khẳng định du lịch trong năm 2025 không còn chỉ bị chi phối bởi các yếu tố kinh tế. Thay vào đó, nó được thúc đẩy bởi “mục đích” (purpose) – những động lực cá nhân mạnh mẽ như tìm kiếm trải nghiệm, chăm sóc sức khỏe, phiêu lưu hay tham dự các sự kiện đặc biệt.
Nha Trang (Việt Nam) đã xuất sắc lọt vào Top 15 điểm đến thịnh hành nhất toàn cầu trong mùa hè 2025.
Bài viết này sẽ phân tích 5 xu hướng du lịch 2025 cốt lõi từ báo cáo, bao gồm các điểm đến hàng đầu, sự bùng nổ của du lịch trải nghiệm, và các quy tắc mới trong du lịch công tác.
Phân tích Báo cáo xu hướng du lịch 2025 Mastercard: Các điểm đến hàng đầu
Tokyo là điểm đến số 1, Châu Á – Thái Bình Dương thống trị
Dữ liệu đặt vé máy bay (từ OAG) cho thấy một sự thay đổi rõ rệt trong các điểm đến mùa hè. Tokyo (Nhật Bản) đã vượt qua các đối thủ để trở thành điểm đến thịnh hành số 1 toàn cầu cho mùa hè 2025, theo sau là Osaka. Paris (Pháp) là điểm đến châu Âu duy nhất giữ được vị trí trong top 3.
Danh sách top 15 điểm đến có mức tăng trưởng nhanh nhất bị thống trị bởi khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (AP), phản ánh sự phục hồi mạnh mẽ và sức hút của khu vực này.
Đặc biệt, Nha Trang của Việt Nam xuất hiện trong danh sách này. Sự góp mặt của Nha Trang cho thấy sức hút ngày càng tăng của các thị trấn ven biển Việt Nam, nơi mang lại giá trị trải nghiệm hấp dẫn và chi phí hợp lý cho du khách quốc tế.
Tác động của tỷ giá hối đoái đến quyết định du lịch
Báo cáo xu hướng du lịch 2025 Mastercard chỉ ra rằng, sự bùng nổ của du lịch Nhật Bản có một phần nguyên nhân quan trọng từ sự mất giá của đồng Yên Nhật (JPY), khiến quốc gia này trở thành một điểm đến cực kỳ hấp dẫn về chi phí.
Phân tích của Mastercard cũng cho thấy du khách từ châu Á (đặc biệt là Trung Quốc, Đài Loan, Hàn Quốc) nhạy cảm với các biến động tỷ giá hối đoái hơn so với du khách phương Tây. Họ thường chủ động lựa chọn điểm đến dựa trên nơi đồng tiền của họ có sức mua lớn hơn.
Xu hướng du lịch 2025: Đầu tư vào “Trải nghiệm” (Investing in Moments)
Đây là cốt lõi của “du lịch có mục đích”. Ngay cả khi kinh tế bất ổn, người tiêu dùng vẫn ưu tiên chi tiêu cho các trải nghiệm có ý nghĩa. Một khảo sát của Mastercard chỉ ra 3 ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng trong năm 2025 là: du lịch, hoạt động ngoài trời, và ăn uống.
Wellness (Sức khỏe) – Du lịch “chữa lành” lên ngôi
Du lịch không chỉ là tham quan, mà đã trở thành cơ hội để “reset” (thiết lập lại) tinh thần và thể chất. Báo cáo ghi nhận sự bùng nổ của du lịch chăm sóc sức khỏe (wellness travel), với các xu hướng như nghỉ dưỡng sinh thái (eco-lodges), các chuyến đi tập trung vào thiền định, yoga, và thậm chí là các “kỳ nghỉ tập trung vào giấc ngủ”. Các điểm đến hàng đầu về wellness được ghi nhận là Namibia, Nam Phi và Thái Lan.
Dinner (Ẩm thực) – Tìm kiếm trải nghiệm ẩm thực toàn cầu hóa
Báo cáo của Mastercard đã đo lường các “thành phố ẩm thực” (foodie cities) dựa trên một tiêu chí độc đáo: sự đa dạng của thực khách quốc tế. Istanbul (Thổ Nhĩ Kỳ) đứng đầu danh sách, nơi một nhà hàng trung bình có thể đón tiếp thực khách từ 67 quốc gia khác nhau. Vị trí địa lý và sự giao thoa văn hóa Á-Âu đã giúp nền ẩm thực của Istanbul hấp dẫn du khách toàn cầu.
Wilderness (Phiêu lưu) và Du lịch Thể thao
Du lịch phiêu lưu, khám phá thiên nhiên (Wilderness) cũng đang phát triển mạnh, đặc biệt là tại các công viên quốc gia. Báo cáo ghi nhận Phần Lan và Nam Phi là những điểm đến có tỷ lệ chi tiêu của du khách cho các công viên quốc gia rất cao.
Bên cạnh đó, các sự kiện thể thao lớn như Chung kết Champions League (bóng đá) hay World Series (bóng chày) đã trở thành những “thỏi nam châm” kinh tế, thu hút một lượng lớn du khách quốc tế với mức chi tiêu cao, tạo ra các “cú hích” chi tiêu đột biến tại các thành phố đăng cai.
“Luật chơi mới” của Du lịch Công tác: Ít hơn nhưng Dài hơn
Báo cáo xu hướng du lịch 2025 Mastercard cũng chỉ ra sự thay đổi lớn trong hành vi du lịch công tác (business travel), chủ yếu do sự phổ biến của mô hình làm việc hybrid (kết hợp) và các bất ổn địa chính trị.
Xu hướng thứ nhất là ưu tiên di chuyển trong khu vực (Intra-regional). Các doanh nghiệp đang có xu hướng ưu tiên các chuyến đi trong cùng một châu lục (ví dụ: doanh nghiệp Đức ưu tiên các nước châu Âu, doanh nghiệp Singapore ưu tiên các nước châu Á) thay vì các chuyến đi xuyên lục địa.
Xu hướng thứ hai là các chuyến đi ít thường xuyên hơn, nhưng dài ngày hơn. Các công ty đang lên kế hoạch cho các chuyến đi một cách kỹ lưỡng hơn. Thay vì đi nhiều chuyến ngắn, họ gộp nhiều cuộc họp vào một chuyến đi kéo dài. Dữ liệu cho thấy, một chuyến công tác trung bình của người Mỹ đến châu Âu đã tăng từ 7.4 ngày (trước đại dịch) lên 8.1 ngày.
Cảnh báo từ Báo cáo xu hướng du lịch 2025 Mastercard: Rủi ro Lừa đảo
Một cảnh báo quan trọng từ báo cáo là ngành du lịch vẫn là một trong những ngành dễ bị tấn công lừa đảo nhất.
Mức độ nghiêm trọng nhất nằm ở ngành “Đại lý du lịch và tour” (Travel Agencies & Tours), nơi tỷ lệ lừa đảo được báo cáo cao hơn gấp 4 lần mức trung bình toàn cầu.
Lừa đảo cũng tăng vọt vào các mùa du lịch cao điểm, tăng hơn 18% vào mùa hè và 28% vào mùa đông, khi du khách tích cực săn lùng các món hời. Báo cáo nhấn mạnh tầm quan trọng của các công nghệ bảo mật như ví điện tử (digital wallets) và các công cụ chống lừa đảo bằng AI để bảo vệ du khách trong suốt hành trình của họ.
“Du lịch có mục đích” là tương lai
Báo cáo xu hướng du lịch 2025 Mastercard cho thấy du khách ngày càng sành sỏi và quyết đoán hơn. Họ không chỉ tìm kiếm giá rẻ, họ tìm kiếm “mục đích” và “trải nghiệm” – dù đó là một kỳ nghỉ chăm sóc sức khỏe, một bữa tối đáng nhớ, một chuyến phiêu lưu trong thiên nhiên, hay một trận đấu thể thao đỉnh cao.
Đối với các doanh nghiệp du lịch, điều này có nghĩa là cần phải đầu tư vào việc xây dựng các gói sản phẩm độc đáo, có mục đích rõ ràng, đồng thời phải đảm bảo tính an toàn và minh bạch tuyệt đối trong giao dịch.
Tín hiệu cho Việt Nam là vô cùng tích cực. Việc Nha Trang lọt vào top 15 điểm đến thịnh hành nhất toàn cầu cho thấy Việt Nam có tiềm năng lớn để trở thành một trung tâm hàng đầu trong xu hướng du lịch trải nghiệm và giá trị trong những năm tới.
Xem thêm
Khảo sát người tiêu dùng PwC 2025: Báo cáo tại Việt Nam
Phân tích Báo cáo Ngành Làm đẹp 2025 (BoF & McKinsey): 5 Xu hướng Mới & Tương lai Tăng trưởng
