Tài chính từng được xem là một chủ đề “khô như ngói”, đầy rẫy những con số nhức đầu và biểu đồ phức tạp mà người trẻ thường né tránh. Tuy nhiên, một làn sóng ngầm đã âm thầm thay đổi tất cả. Năm 2025 đánh dấu sự trỗi dậy mạnh mẽ của các nội dung về Tiền bạc và Sự nghiệp (Money & Hustle), nhưng dưới một hình thái hoàn toàn mới: Hài hước, gần gũi và đầy tính giải trí.
Báo cáo “Culture & Trends Report” mới nhất đã chỉ ra rằng Content Tài chính 2025 không còn là những bài giảng đạo đức về tiết kiệm. Đó là những câu chuyện đời thường về “cơm áo gạo tiền”, về những nghề tay trái (side hustles) và cách giới trẻ xoay sở giữa bão giá. Đây chính là kỷ nguyên của “Edutainment” (Giáo dục kết hợp Giải trí) trong ngành tài chính.
Bài viết này sẽ phân tích sâu về xu hướng Content Tài chính 2025, giải mã lý do tại sao Gen Z lại “nghiện” xem video tài chính và cách các thương hiệu ngân hàng, Fintech có thể tận dụng làn sóng này để chiếm lĩnh thị phần.
Tại sao Xu hướng Content Tài chính 2025 lại bùng nổ mạnh mẽ?
Sự bùng nổ của Content Tài chính 2025 xuất phát từ chính áp lực thực tế mà thế hệ trẻ đang đối mặt. Chúng ta đang chứng kiến sự lớn mạnh của “Thế hệ kẹp giữa” (Sandwich Generation) – những người vừa phải lo cho con cái, vừa phải phụng dưỡng cha mẹ già. Gánh nặng kinh tế buộc họ phải tìm kiếm kiến thức để quản lý dòng tiền hiệu quả hơn.
Tuy nhiên, hành vi tìm kiếm của họ đã thay đổi. Gen Z và Millennials không muốn đọc những bản cáo bạch dài hàng chục trang. Họ tìm đến YouTube. Dữ liệu cho thấy 70% Gen Z tại Indonesia và 67% tại Thái Lan chọn YouTube làm nền tảng số 1 để tìm hiểu sâu (Deep dive) về một chủ đề phức tạp, tỷ lệ này cao hơn hẳn so với TikTok hay Instagram.
Điều này tạo ra mảnh đất màu mỡ cho Content Tài chính 2025. Khán giả cần những người dẫn đường (Mentors) có thể “vietsub” những thuật ngữ kinh tế vĩ mô thành ngôn ngữ đời thường. Họ khao khát những nội dung thực tế về cách kiếm thêm thu nhập từ các nguồn “hustle” khác nhau. Chính nhu cầu bức thiết này đã đẩy Content Tài chính 2025 lên vị trí hàng đầu trong danh sách các chủ đề được quan tâm nhất năm nay.
Edutainment – Chìa khóa vàng của Xu hướng Content Tài chính 2025
Nếu phải chọn ra một từ khóa định hình Content Tài chính 2025, đó chính là “Edutainment”. Các nhà sáng tạo nội dung đang chứng minh rằng: Nói về tiền không nhất thiết phải nghiêm trọng.
Bài học từ Chinkee Tan
Hãy nhìn vào trường hợp của Chinkee Tan, một nhà sáng tạo nội dung tài chính nổi tiếng tại Philippines. Kênh của ông đã thu hút hơn 7 triệu lượt xem cho các video dài (long-form) chỉ trong nửa đầu năm 2025. Bí quyết của Chinkee Tan nằm ở đâu?
Ông không ngồi một chỗ và đọc lý thuyết. Ông biến các lời khuyên về quản lý nợ nần, tiết kiệm thành những tiểu phẩm hài hước, những câu chuyện kể đầy cảm xúc. Ông sử dụng ngôn ngữ của khán giả, cười đùa cùng họ nhưng vẫn lồng ghép khéo léo những bài học đắt giá. Đây chính là tinh thần cốt lõi của Content Tài chính 2025: Sự giải trí là chiếc cầu nối để đưa kiến thức khô khan vào tâm trí người xem một cách tự nhiên nhất.
Sự dịch chuyển của các chuyên gia
Không chỉ các Creator giải trí, ngay cả những chuyên gia trong ngành cũng đang thay đổi để bắt kịp xu hướng Content Tài chính 2025. Họ bắt đầu xuất hiện trên các Podcast, Talkshow với phong thái cởi mở hơn, chia sẻ những thất bại (failure stories) của chính mình thay vì chỉ khoe khoang thành tựu. Sự chân thực này giúp họ xây dựng lòng tin (Trust) – tài sản quý giá nhất trong lĩnh vực tài chính.
Từ lý thuyết đến thực chiến: Cách Brand “bắt trend” Money & Hustle
Các ngân hàng số và ứng dụng Fintech đang là những người hưởng lợi lớn nhất từ xu hướng Content Tài chính 2025. Thay vì chi tiền cho những TVC quảng cáo hào nhoáng nhưng xa cách, họ chọn cách đồng hành cùng người dùng thông qua nội dung giáo dục.
Case Study: KROM Digital Bank
Một ví dụ điển hình cho sự thành công nhờ áp dụng Content Tài chính 2025 là Ngân hàng số KROM tại Indonesia. Nhận thấy rào cản lớn nhất của người dùng là không hiểu rõ các dịch vụ ngân hàng, KROM đã tài trợ cho một chuỗi video Shorts giải thích các khái niệm cơ bản.
Điểm đặc biệt là họ không yêu cầu Creator phải nói theo văn mẫu. Các Creator được tự do sáng tạo nội dung theo phong cách riêng, diễn giải dịch vụ của KROM qua các tình huống đời thường dễ hiểu. Kết quả thật ấn tượng: Chiến dịch này đã giúp KROM tăng 42% chỉ số Search Lift (Lượt tìm kiếm thương hiệu).
Thành công của KROM khẳng định rằng, trong Content Tài chính 2025, sự đơn giản hóa (Simplicity) và tính gần gũi (Relatability) là chìa khóa để mở cánh cửa trái tim khách hàng. Brand nào giúp khách hàng hiểu rõ vấn đề của họ và đưa ra giải pháp dễ hiểu nhất, Brand đó sẽ thắng.
Đa dạng hóa định dạng trong Xu hướng Content Tài chính 2025
Content Tài chính 2025 không chỉ giới hạn ở các video hướng dẫn đầu tư. Nó đang mở rộng biên độ ra nhiều định dạng và chủ đề khác nhau, tạo nên một hệ sinh thái nội dung phong phú.
Podcast chuyên sâu
Podcast đang trở thành định dạng ưa thích của giới tri thức trẻ. Các kênh như The Money Coach hay Raymond Chin thường xuyên tổ chức các buổi đối thoại sâu với các chuyên gia đầu ngành. Tại đây, Content Tài chính 2025 được khai thác dưới góc độ vĩ mô hơn nhưng vẫn giữ được sự kết nối với đời sống cá nhân, giúp người nghe nắm bắt được nhịp đập kinh tế thị trường.
Sự giao thoa đa ngành (Cross-industry)
Một điểm thú vị của Content Tài chính 2025 là sự kết hợp với các lĩnh vực khác. Chúng ta thấy sự xuất hiện của các nội dung như “Tài chính cho tín đồ thời trang” (cách mua sắm hàng hiệu thông minh), “Tài chính Bất động sản cho người mới”, hay “Kinh tế trong ngành F&B”. Việc “nhúng” tài chính vào các sở thích cá nhân giúp mở rộng tệp khán giả, thu hút cả những người trước đây chưa từng quan tâm đến quản lý tiền bạc.
3 Sai lầm cần tránh khi triển khai Content Tài chính cho Gen Z
Dù Content Tài chính 2025 rất tiềm năng, nhưng không ít thương hiệu đã “ngã ngựa” vì mắc phải những sai lầm cơ bản khi tiếp cận Gen Z.
-
Lạm dụng thuật ngữ (Jargon): Gen Z dị ứng với những từ ngữ đao to búa lớn. Đừng nói “Lãi suất kép”, hãy nói “Tiền đẻ ra tiền”. Hãy dùng ngôn ngữ của Content Tài chính 2025 để giao tiếp với họ.
-
“Phông bạt” (Flexing) quá đà: Những video khoe xe sang, nhà lầu với thông điệp “làm giàu không khó” đã trở nên lỗi thời và gây phản cảm. Content Tài chính 2025 đề cao sự nỗ lực thực chất (Hustle) và hành trình, không phải kết quả hào nhoáng không có thật.
-
Thiếu tính xác thực (Authenticity): Nếu bạn thuê một KOL chưa bao giờ đầu tư để nói về chứng khoán, khán giả sẽ nhận ra ngay. Trong Content Tài chính 2025, sự trung thực là yếu tố sống còn.
Kết luận
Tài chính đã chính thức bước ra khỏi tháp ngà để hòa vào dòng chảy văn hóa đại chúng. Xu hướng Content Tài chính 2025 là minh chứng cho thấy nhu cầu học hỏi và phát triển bản thân của thế hệ trẻ đang lớn hơn bao giờ hết. Họ không thờ ơ với tiền bạc, họ chỉ đang chờ đợi những cách tiếp cận phù hợp hơn.
Đối với các Marketer, đây là thời điểm vàng để thay đổi chiến lược. Hãy ngừng đóng vai những nhân viên ngân hàng lạnh lùng. Hãy trở thành những người bạn, người cố vấn (Mentor) hài hước và tận tâm. Hãy đầu tư vào Content Tài chính 2025 chất lượng, mang tính giáo dục và giải trí cao. Khi bạn giúp khách hàng “giàu” lên về kiến thức, họ sẽ giúp bạn “giàu” lên về doanh số.
Xem thêm
Báo cáo Xu hướng Content 2025: 5 Chuyển dịch văn hóa định hình thị trường Đông Nam Á
