Đánh giá Báo cáo Kantar BrandZ 2025: Xu hướng thương hiệu toàn cầu và bài học cho doanh nghiệp Việt Nam

Báo cáo Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 vừa được công bố, tiếp tục khẳng định vị thế của các thương hiệu công nghệ dẫn đầu thế giới và làm nổi bật vai trò của trí tuệ nhân tạo (AI) cùng tính bền vững trong việc định hình giá trị thương hiệu. Với tổng giá trị thương hiệu của Top 100 đạt 8,7 nghìn tỷ USD, tăng 16% so với năm 2024, báo cáo không chỉ phản ánh sức mạnh của các thương hiệu lớn mà còn đưa ra những xu hướng quan trọng cho các doanh nghiệp, đặc biệt là tại Việt Nam. Dưới đây là phân tích chi tiết về báo cáo và những bài học mà doanh nghiệp Việt Nam có thể áp dụng.

Tổng quan báo cáo Kantar BrandZ 2025

Báo cáo Kantar BrandZ 2025 ghi nhận sự thống trị của các thương hiệu công nghệ, với Apple dẫn đầu bảng xếp hạng với giá trị thương hiệu vượt mốc 1 nghìn tỷ USD, tiếp theo là Microsoft, Google, và Amazon. Các thương hiệu này chiếm lĩnh top 4 nhờ khả năng tích hợp công nghệ tiên tiến, đặc biệt là AI, vào sản phẩm và dịch vụ. Đáng chú ý, NVIDIA tăng trưởng ấn tượng 236%, leo lên vị trí thứ 5 nhờ nhu cầu bùng nổ về chip AI. Các thương hiệu không thuộc lĩnh vực công nghệ như McDonald’s (thứ 6) và Coca-Cola (thứ 10) cũng ghi dấu ấn nhờ đổi mới liên tục và ứng dụng công nghệ để nâng cao trải nghiệm khách hàng.

Báo cáo cho thấy tổng giá trị thương hiệu Top 100 tăng trưởng mạnh mẽ, đạt mức cao nhất từ trước đến nay, bất chấp các thách thức kinh tế toàn cầu như lạm phát, biến động địa chính trị, và thay đổi hành vi tiêu dùng. Các yếu tố chính thúc đẩy tăng trưởng bao gồm:

• Ứng dụng AI: Các thương hiệu như NVIDIA, Adobe, và McDonald’s đã tận dụng AI để tối ưu hóa quy trình, cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng và dự đoán nhu cầu.

• Tính bền vững: 94% nhà tiếp thị toàn cầu nhận định rằng mục tiêu bền vững cần tham vọng hơn, phản ánh áp lực từ người tiêu dùng mong muốn các thương hiệu hành động vì môi trường và xã hội.

• Đổi mới sáng tạo: Các thương hiệu như TikTok (tăng 79% giá trị) và Spotify (tăng trưởng nhờ mô hình đăng ký thuê bao) đã đáp ứng nhanh chóng nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng.

Điểm mạnh của báo cáo

1. Phản ánh xu hướng công nghệ và bền vững: Báo cáo nhấn mạnh vai trò của AI và tính bền vững trong việc định hình giá trị thương hiệu. Ví dụ, McDonald’s sử dụng AI để triển khai menu động và dự đoán đơn hàng, trong khi IKEA và Haier tích hợp các giải pháp tuần hoàn vào chuỗi cung ứng. Đây là xu hướng phù hợp với bối cảnh toàn cầu, nơi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các thương hiệu có trách nhiệm xã hội.

2. Tính toàn cầu và đa dạng ngành nghề: Với 56 thương hiệu Mỹ, 15% từ Trung Quốc, và sự xuất hiện của các thương hiệu Đông Nam Á như BCA (Indonesia) và Vietcombank (Việt Nam), báo cáo phản ánh bức tranh toàn cầu hóa. Các ngành nghề từ công nghệ, bán lẻ, đến thực phẩm nhanh đều ghi nhận tăng trưởng, cho thấy cơ hội không chỉ giới hạn ở lĩnh vực công nghệ.

3. Dữ liệu đáng tin cậy: Kantar BrandZ sử dụng phương pháp đo lường giá trị thương hiệu dựa trên giá trị tài chính và tỷ lệ đóng góp của thương hiệu, kết hợp khảo sát người tiêu dùng tại hơn 50 thị trường. Điều này mang lại độ chính xác cao, giúp doanh nghiệp tin tưởng vào các xu hướng được báo cáo.

Điểm hạn chế của báo cáo

1. Tập trung vào các thương hiệu lớn: Báo cáo chủ yếu tập trung vào các thương hiệu toàn cầu quy mô lớn, khiến các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs) khó áp dụng trực tiếp. Ví dụ, các chiến lược AI của Apple hay NVIDIA đòi hỏi nguồn lực tài chính và công nghệ vượt xa khả năng của nhiều doanh nghiệp Việt Nam.

2. Thiếu sâu về thị trường mới nổi: Mặc dù có sự hiện diện của các thương hiệu Đông Nam Á, báo cáo chưa phân tích sâu các chiến lược cụ thể cho các thị trường mới nổi như Việt Nam, nơi hạ tầng công nghệ và nhận thức về bền vững còn hạn chế.

3. Phụ thuộc vào bối cảnh kinh tế: Sự tăng trưởng ấn tượng của các thương hiệu được hỗ trợ bởi niềm tin vào vaccine, gói kích thích kinh tế, và triển vọng GDP. Tuy nhiên, các yếu tố này có thể không bền vững, đặc biệt trong bối cảnh biến động địa chính trị (Mỹ-Trung, Nga-Ukraine) ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng toàn cầu.

   Phục hồi và thách thức theo ngành:

   • Bán lẻ: Ngành bán lẻ cho thấy sự phục hồi ấn tượng với mức tăng trưởng 48%, phản ánh khả năng thích ứng và đổi mới của các thương hiệu trong việc đáp ứng nhu cầu tiêu dùng thay đổi.
   • Thách thức ở các ngành khác: Ngược lại, các ngành như thời trang, thực phẩm & đồ uống, chăm sóc cá nhân và đồ uống có cồn lại đối mặt với sự chững lại hoặc suy giảm. Điều này có thể cho thấy sự bão hòa thị trường, áp lực cạnh tranh hoặc sự thay đổi trong ưu tiên của người tiêu dùng.
   • Hàng xa xỉ: Ngành hàng xa xỉ chứng kiến sự sụt giảm giá trị thương hiệu 2%, một phần do sự thay đổi trong nhu cầu tiêu dùng ở Trung Quốc – một thị trường trọng điểm. Điều này đặt ra câu hỏi về khả năng thích ứng của các thương hiệu xa xỉ với các yếu tố địa chính trị và văn hóa.

Tầm quan trọng của trải nghiệm thương hiệu và đầu tư vào xây dựng thương hiệu:
Martin Guerrieria của Kantar BrandZ đã nhấn mạnh một thông điệp quan trọng trải nghiệm thương hiệu đồng nhất và đầu tư liên tục vào xây dựng thương hiệu là chìa khóa để duy trì lợi thế cạnh tranh. Trong một thị trường đầy biến động, những thương hiệu có khả năng tạo ra một trải nghiệm liền mạch và xây dựng mối liên kết mạnh mẽ với khách hàng sẽ là những người dẫn đầu.