Thị trường nội dung số tại Đông Nam Á đang trải qua những biến động chưa từng có khi hành vi khán giả chuyển dịch mạnh mẽ từ “xem thụ động” sang “kết nối chủ động”. Đối với các Marketer và chủ doanh nghiệp, việc nắm bắt xu hướng Content 2025 không chỉ dừng lại ở việc đếm lượt xem (views), mà là thấu hiểu sâu sắc văn hóa và cộng đồng đằng sau mỗi video.
Báo cáo “Culture & Trends Report” mới nhất về thị trường Đông Nam Á trên nền tảng YouTube đã vẽ nên một bức tranh toàn cảnh đầy sống động. Dữ liệu cho thấy chúng ta đang bước vào kỷ nguyên mà tính xác thực (authenticity) và giá trị cộng đồng lên ngôi. Bài viết này sẽ phân tích chi tiết 5 trụ cột chính của xu hướng Content 2025, giúp thương hiệu của bạn đi tắt đón đầu trong cuộc đua giành lấy trái tim khách hàng Gen Z và Millennials.
Tổng quan về bức tranh Xu hướng Content 2025
Nếu như những năm trước, nội dung toàn cầu hóa chiếm ưu thế, thì xu hướng Content 2025 đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ của văn hóa địa phương (Local Culture). Người xem tại Đông Nam Á, đặc biệt là Việt Nam, Indonesia và Thái Lan, đang khao khát những nội dung phản ánh đúng bản sắc, ngôn ngữ và đời sống thường nhật của họ.
Sự thay đổi này đòi hỏi các thương hiệu phải suy nghĩ lại về chiến lược tiếp cận. Thay vì chỉ tạo ra những nội dung quảng cáo bóng bẩy nhưng xa lạ, xu hướng Content 2025 khuyến khích việc khai thác các câu chuyện đời thường, tôn vinh các cộng đồng nhỏ (niche communities) và tạo ra những điểm chạm cảm xúc thực tế.
Xu hướng 1: Ẩm thực & Du lịch – Khi văn hóa địa phương vươn tầm thế giới
Ẩm thực đường phố và du lịch bản địa đang trở thành “mỏ vàng” nội dung trong năm nay. Theo báo cáo, người xem không còn thỏa mãn với những video review món ăn đơn thuần trong vài giây. Xu hướng Content 2025 trong ngành F&B là những nội dung dài (long-form), đi sâu vào lịch sử món ăn, câu chuyện của người bán hàng và trải nghiệm văn hóa.
Một ví dụ điển hình là kênh Abroad and Hungry. Kênh này đã thu hút hơn 8 triệu lượt xem từ đầu năm 2025 đến nay nhờ việc chia sẻ ẩm thực địa phương Đông Nam Á với khán giả toàn cầu. Khán giả quốc tế bị cuốn hút bởi những câu chuyện chân thực đằng sau các món ăn đường phố, thay vì chỉ là hình ảnh món ăn đẹp mắt.
Đối với các thương hiệu du lịch, xu hướng Content 2025 mở ra cơ hội hợp tác chiến lược. Điển hình là nền tảng du lịch trực tuyến Tiket.com tại Indonesia. Thương hiệu này đã hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung để quảng bá trải nghiệm ẩm thực địa phương trong hành trình du lịch. Kết quả vô cùng ấn tượng: họ thu hút được 9,1 triệu người dùng duy nhất (unique users) chỉ trong 11 ngày và tăng gấp đôi tỷ lệ tương tác lên mức 13%. Điều này chứng minh rằng, khi nội dung du lịch gắn liền với trải nghiệm văn hóa thực tế, hiệu quả chuyển đổi sẽ tăng vọt.
Cơ hội cho doanh nghiệp SME
Điểm đặc biệt của xu hướng Content 2025 là sự lên ngôi của các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME). Các nhà sáng tạo nội dung đang chủ động tìm kiếm các quán ăn nhỏ, các địa điểm “hidden gems” thay vì các chuỗi nhà hàng lớn. Đây là tín hiệu đáng mừng cho các chủ kinh doanh nhỏ lẻ nếu biết cách kể câu chuyện của mình trên nền tảng số.
Xem thêm Báo cáo Xu hướng Content F&B và Du lịch 2025: Từ Review “Nhanh” đến Kể chuyện “Sâu”
Xu hướng 2: Âm nhạc địa phương (Local Bands) – Quyền lực mềm mới
Âm nhạc luôn là cầu nối văn hóa mạnh mẽ nhất, và trong xu hướng Content 2025, các ban nhạc địa phương Đông Nam Á đang phá vỡ mọi rào cản để vươn ra thế giới. Không cần phải hát hoàn toàn bằng tiếng Anh hay theo đuổi phong cách Âu Mỹ, các nghệ sĩ như 4EVE (Thái Lan) hay Voice of Baceprot (Indonesia) vẫn chinh phục khán giả toàn cầu bằng chính bản sắc riêng của mình.
Nhóm nhạc nữ Thái Lan 4EVE là minh chứng sống động khi thu hút hơn 2,9 triệu lượt xem chỉ trong 6 tuần với MV “Like You”. Sự thành công này đến từ việc họ biết cách kết hợp âm hưởng hiện đại với nét văn hóa đặc trưng, tạo nên một xu hướng Content 2025 đầy màu sắc trong ngành giải trí.
Các thương hiệu thông minh đã nhanh chóng nắm bắt làn sóng này. Chiến dịch hợp tác giữa Toyota và ban nhạc rock Indonesia Noah là một case study kinh điển. Bằng cách tích hợp thương hiệu vào MV “Khayalan Tingkat Tinggi”, Toyota đã đạt được mức tăng trưởng 17% về ý định mua hàng (Purchase Intent) và 14% về nhận diện thương hiệu. Rõ ràng, việc đồng hành cùng các ban nhạc địa phương là một chiến lược hiệu quả trong bức tranh xu hướng Content 2025.
Xem thêm Chiến lược Music Marketing 2025: Khi Ban nhạc Địa phương trở thành “Vũ khí” Branding hiệu quả
Xu hướng 3: Sportainment – Cú bắt tay giữa Thể thao và Giải trí
Thể thao không còn khô khan với những con số tỉ số. Xu hướng Content 2025 chứng kiến sự bùng nổ của “Sportainment” – sự kết hợp giữa Thể thao (Sports) và Giải trí (Entertainment). Khán giả ngày nay quan tâm đến câu chuyện hậu trường, drama giữa các đội chơi, và tính cách của các vận động viên nhiều hơn là diễn biến trận đấu đơn thuần.
Sự kiện VINDES “Bahkan Voli” là ví dụ tiêu biểu cho xu hướng này. Giải đấu bóng chuyền giữa các diễn viên và người nổi tiếng tại Indonesia đã thu hút tới 6,3 triệu lượt xem livestream chỉ trong một tháng. Sức hút của nó đến từ việc biến một trận đấu thể thao thành một show giải trí thực tế đầy kịch tính và hài hước.
Thương hiệu Samsung và McDonald’s Malaysia cũng đã tận dụng triệt để xu hướng Content 2025 này thông qua việc tài trợ giải đấu PUBG Mobile kéo dài 48 giờ. Kết quả, họ đạt hơn 6,1 triệu lượt hiển thị thương hiệu và 630.000 lượt xem trực tiếp. Điều này khẳng định rằng, Sportainment là một kênh tiếp cận khách hàng nam giới và Gen Z cực kỳ hiệu quả.
Xem thêm: Bùng nổ xu hướng Sportainment 2025: Khi Thể thao kết hợp Giải trí chinh phục triệu views
Xu hướng 4: Sự bùng nổ của Drama & Skits trên YouTube Shorts
Nếu phải chỉ ra đâu là định dạng nội dung tăng trưởng nhanh nhất trong xu hướng Content 2025, đó chính là YouTube Shorts với các tiểu phẩm hài (Skits) và Drama ngắn. Người xem đang bị cuốn vào những video ngắn tái hiện các tình huống đời thường, hài hước nhưng cũng đầy châm biếm sâu cay.
Kênh omped_visual là một hiện tượng đáng kinh ngạc khi đạt hơn 1 tỷ lượt xem chỉ trong tháng 5 năm 2025 nhờ các video hài hước về cuộc sống làng quê tại Indonesia. Những nội dung này tuy đơn giản, chi phí sản xuất thấp nhưng lại đánh trúng tâm lý thích sự gần gũi, giải trí nhanh của người dùng di động.
Thương hiệu Unilever Thái Lan đã rất nhạy bén khi áp dụng xu hướng Content 2025 này cho dòng sản phẩm TRESemmé. Thay vì chạy quảng cáo truyền thống, họ hợp tác sản xuất chuỗi phim ngắn độc quyền trên Shorts. Kết quả vượt ngoài mong đợi: lượt xem hoàn thành (completed views) cao gấp 7 lần và mức độ cân nhắc mua hàng tăng 5,4%.
Xem thêm Sự bùng nổ của phim ngắn YouTube Shorts: Giải mã sức hút của Drama tỷ view
Xu hướng 5: Money & Hustle – Giáo dục tài chính kết hợp giải trí
Trong bối cảnh kinh tế biến động, nhu cầu học hỏi về quản lý tài chính cá nhân của người trẻ đang tăng cao kỷ lục. Tuy nhiên, họ không muốn nghe những bài giảng khô khan. Xu hướng Content 2025 trong lĩnh vực tài chính là “Edutainment” – Giáo dục kết hợp giải trí, hay còn gọi là những câu chuyện về Tiền bạc & Sự nghiệp (Money & Hustle).
Creator Chinkee Tan đã thu hút hơn 7 triệu lượt xem cho các video dài tư vấn về tài chính, chứng tỏ sức hút khủng khiếp của chủ đề này. Gen Z và Millennials tìm đến YouTube để học cách tiết kiệm, đầu tư và gia tăng thu nhập thông qua những chia sẻ thực tế, dễ hiểu.
Ngân hàng số KROM đã thắng lớn khi nắm bắt xu hướng Content 2025 này. Bằng cách tài trợ cho chuỗi video Shorts giải thích các dịch vụ ngân hàng một cách đơn giản và vui nhộn, họ đã đạt mức tăng trưởng 42% về lượt tìm kiếm thương hiệu (Search Lift).
Xem thêm Xu hướng Content Tài chính 2025: Khi chuyện Tiền bạc & Sự nghiệp hóa giải trí (Edutainment)
Bài học cốt lõi cho thương hiệu: Xây dựng lòng tin (Trust & Authenticity)
Xuyên suốt 5 xu hướng trên, có một mẫu số chung quyết định thành bại của chiến dịch Marketing trong năm 2025: Lòng tin. Dữ liệu từ báo cáo chỉ ra rằng 83% người xem tại Indonesia tin tưởng vào tính xác thực của các Creator khi họ quảng bá sản phẩm, cao hơn hẳn so với mức trung bình của các hình thức quảng cáo khác.
Hơn nữa, 86% người xem khẳng định họ tin tưởng vào quan điểm và đánh giá sản phẩm từ các YouTuber. Điều này đặt ra một mệnh lệnh cho các thương hiệu muốn theo đuổi xu hướng Content 2025: Hãy để Creator kể câu chuyện của bạn theo cách của họ. Sự can thiệp quá sâu vào nội dung hoặc bắt ép Creator nói theo kịch bản quảng cáo cứng nhắc sẽ phản tác dụng.
Kết luận
Năm 2025 mở ra một kỷ nguyên mới nơi văn hóa địa phương, tính giải trí và giá trị thực tế đan xen chặt chẽ. Từ những món ăn đường phố, các ban nhạc indie, những trận đấu thể thao giải trí, cho đến những video ngắn hài hước hay bài học tài chính, tất cả đều là những mảnh ghép quan trọng của xu hướng Content 2025.
Để thành công, thương hiệu không thể đứng ngoài cuộc chơi này. Hãy bắt đầu bằng việc lựa chọn một ngách nội dung phù hợp nhất với giá trị cốt lõi của bạn và tìm kiếm những người đồng hành (Creators) đáng tin cậy. Trong các bài viết tiếp theo của chuỗi chủ đề này, chúng ta sẽ đi sâu phân tích chi tiết từng ngách nội dung để bạn có thể áp dụng ngay vào chiến lược thực chiến của mình.
