Trong khi ngành công nghiệp thời trang toàn cầu đang đối mặt với một năm đầy thách thức và biến động, một điểm sáng rực rỡ đang thu hút sự chú ý của giới đầu tư và các nhà lãnh đạo doanh nghiệp: Thị trường trang sức.
Theo báo cáo mới nhất, doanh số bán hàng theo đơn vị (unit sales) của trang sức dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ kép hàng năm (CAGR) là 4,1% trong giai đoạn 2025-2028. Con số này ấn tượng hơn rất nhiều khi so sánh với mức tăng trưởng chỉ 1,0% của ngành quần áo trong cùng kỳ. Điều này có nghĩa là tốc độ tăng trưởng của trang sức đang cao gấp 4 lần so với thời trang may mặc.
Vậy điều gì đang thúc đẩy sự bùng nổ này? Bài viết dưới đây sẽ phân tích sâu về xu hướng ngành trang sức 2026, từ sự trỗi dậy của kim cương nhân tạo đến sự thay đổi hành vi mua sắm của nam giới, giúp các thương hiệu nắm bắt cơ hội tỷ đô này.
Bức Tranh Toàn Cảnh Xu Hướng Ngành Trang Sức 2026: Khi “Hard Luxury” Lên Ngôi
Một trong những động lực chính định hình xu hướng ngành trang sức 2026 là sự thay đổi trong tâm lý chi tiêu của người tiêu dùng. Trong bối cảnh kinh tế vĩ mô đầy biến động, người mua đang trở nên thận trọng hơn với túi tiền của mình. Tuy nhiên, thay vì cắt giảm hoàn toàn, họ đang chuyển dịch dòng tiền từ “soft luxury” (thời trang, túi xách) sang “hard luxury” (trang sức, đồng hồ).
Lý do cho sự chuyển dịch này nằm ở giá trị đầu tư. Người tiêu dùng ngày càng xem trang sức là một kênh lưu trữ giá trị (store of value) an toàn và bền vững theo thời gian, đặc biệt là các sản phẩm kim hoàn cao cấp. Khi được hỏi về tiềm năng đầu tư của các danh mục sản phẩm, người tiêu dùng đã xếp hạng trang sức ở vị trí số 1, cao hơn 15 điểm phần trăm so với túi xách và các phụ kiện khác.
Đáng chú ý trong xu hướng ngành trang sức 2026 là sự thắng thế của trang sức có thương hiệu (branded jewelry). Phân khúc này hiện chiếm 25% thị trường và đã tăng trưởng 8,3% mỗi năm trong giai đoạn 2021-2024, gần gấp đôi mức tăng trưởng 4,3% của trang sức không thương hiệu. Điều này cho thấy thương hiệu đang trở thành yếu tố then chốt trong quyết định mua hàng, với 61% người tiêu dùng toàn cầu khẳng định thương hiệu là yếu tố quan trọng nhất khi mua trang sức.
Thay Đổi Hành Vi Tiêu Dùng: Động Lực Mới Cho Xu Hướng Ngành Trang Sức 2026
Quan niệm cũ cho rằng trang sức chỉ dành cho các dịp kỷ niệm đặc biệt hoặc chờ đợi người khác tặng đang dần lỗi thời. Xu hướng ngành trang sức 2026 chứng kiến sự lên ngôi mạnh mẽ của văn hóa “tự thưởng” (self-gifting).
Dữ liệu từ báo cáo cho thấy 42% phụ nữ và 35% nam giới cho biết họ mua trang sức cho bản thân nhiều hơn so với 2-3 năm trước. Đây không chỉ là một sự thay đổi nhất thời mà là một sự dịch chuyển hành vi dài hạn. Trang sức giờ đây được xem là phương tiện để thể hiện bản sắc cá nhân (self-expression) và phong cách riêng biệt.
Động lực lớn nhất cho xu hướng ngành trang sức 2026 này đến từ sự độc lập tài chính ngày càng tăng của phụ nữ. Dự báo đến năm 2028, phụ nữ sẽ nắm giữ hơn 75% chi tiêu tùy ý toàn cầu. Sức mua này đang thúc đẩy mạnh mẽ phân khúc trang sức có mức giá dễ tiếp cận (từ 100 USD đến 500 USD), biến trang sức thành món phụ kiện hàng ngày thay vì tài sản cất trong két sắt. Các thương hiệu như Mejuri hay Pandora đang thắng lớn nhờ nắm bắt đúng tâm lý tự chủ và nhu cầu thể hiện bản thân này của phái đẹp.
Kim Cương Nhân Tạo (Lab-Grown): Cuộc Cách Mạng Định Hình Xu Hướng Ngành Trang Sức 2026
Không thể nói về xu hướng ngành trang sức 2026 mà không nhắc đến sự bùng nổ của kim cương nhân tạo (Lab-Grown Diamonds – LGD). Đây được xem là cuộc cách mạng về giá trị, giúp dân chủ hóa thị trường trang sức cao cấp.
Kim cương nuôi cấy trong phòng thí nghiệm hiện chiếm gần 20% doanh số bán trang sức kim cương toàn cầu và dự kiến sẽ chiếm tới 50% thị phần vào năm 2030. Tại thị trường Mỹ, hơn một nửa thị trường kim cương hiện nay đã thuộc về kim cương nhân tạo.
Yếu tố cốt lõi thúc đẩy xu hướng ngành trang sức 2026 này chính là mức giá hấp dẫn. Giá bán lẻ của kim cương nhân tạo hiện thấp hơn từ 80% đến 90% so với kim cương tự nhiên khai thác. Mức giá này cho phép người tiêu dùng sở hữu những viên đá lớn hơn, chất lượng cao hơn với chi phí thấp hơn, biến kim cương từ món đồ xa xỉ chỉ dành cho lễ cưới thành phụ kiện thời trang đeo hàng ngày.
Thái độ của người tiêu dùng cũng đang thay đổi tích cực. 57% người tiêu dùng cho biết họ sẵn sàng đeo kim cương nhân tạo hàng ngày, so với chỉ 30% đối với kim cương tự nhiên. Đặc biệt, đối với thế hệ Gen Z, kim cương nhân tạo còn hấp dẫn nhờ yếu tố bền vững, sử dụng năng lượng tái tạo và minh bạch về nguồn gốc, giải quyết các lo ngại về đạo đức khai thác.
Nam Giới Và Trang Sức Phi Giới Tính: Điểm Sáng Của Xu Hướng Ngành Trang Sức 2026
Một thị trường ngách nhưng đầy tiềm năng đang trỗi dậy trong xu hướng ngành trang sức 2026 là trang sức dành cho nam giới. Mặc dù vẫn chiếm thị phần nhỏ, nhưng phân khúc này đang tăng trưởng với tốc độ ấn tượng, dự kiến đạt 7-8% mỗi năm cho đến 2028, cao hơn đáng kể so với mức 4-5% của trang sức nữ.
Các thương hiệu lớn đang nhanh chóng hành động để đón đầu làn sóng này. David Yurman đã ra mắt bộ sưu tập trang sức cao cấp (High Jewelry) đầu tiên dành cho nam giới vào năm 2024 với đại sứ thương hiệu Michael B. Jordan. Tương tự, nhà kim hoàn Graff cũng tung ra dòng sản phẩm unisex Laurence Graff Signature, phá vỡ ranh giới truyền thống rằng kim cương chỉ dành cho phụ nữ.
Xu hướng ngành trang sức 2026 cũng ghi nhận sự xóa nhòa ranh giới giới tính trong thiết kế. Các thiết kế phi giới tính (genderless) hoặc unisex đang ngày càng phổ biến, giúp các thương hiệu mở rộng tệp khách hàng mà không cần gia tăng quá nhiều mã sản phẩm (SKU). Tại một số thị trường, sự kỳ thị xã hội về việc nam giới đeo trang sức vẫn còn, nhưng việc sử dụng các nam nghệ sĩ nổi tiếng (KOLs) làm đại sứ đang giúp thay đổi nhận thức và bình thường hóa xu hướng này.
Chiến Lược Cho Doanh Nghiệp Để Thắng Trong Xu Hướng Ngành Trang Sức 2026
Để tận dụng tối đa cơ hội từ sự tăng trưởng vượt bậc này, các thương hiệu thời trang và trang sức cần điều chỉnh chiến lược kinh doanh dựa trên những xu hướng ngành trang sức 2026 đã được phân tích.
Đầu tiên, các thương hiệu cần xác định rõ điểm khác biệt (USP) khi mở rộng sang mảng trang sức. Việc mở rộng danh mục phải bắt nguồn từ DNA cốt lõi của thương hiệu, ví dụ như kỹ thuật thủ công (craftsmanship) hoặc đổi mới vật liệu, để đảm bảo tính xác thực và không bị coi là một nỗ lực “ăn theo” xu hướng.
Thứ hai, cần có chiến lược rõ ràng đối với kim cương nhân tạo. Thương hiệu cần quyết định xem nên tích hợp loại đá này vào phân khúc nào của tháp sản phẩm: Dùng cho các bộ sưu tập thời trang hàng ngày hay kết hợp với kim cương tự nhiên trong các thiết kế cao cấp. Việc phân biệt rõ ràng trong marketing giữa kim cương tự nhiên (nhấn mạnh vào sự quý hiếm, di sản) và kim cương nhân tạo (nhấn mạnh vào giá trị, tính bền vững) là vô cùng quan trọng.
Cuối cùng, marketing cần chuyển hướng từ câu chuyện “quà tặng tình yêu” sang câu chuyện “cá nhân hóa” và “tự thưởng”. Trong xu hướng ngành trang sức 2026, việc trao quyền cho khách hàng thể hiện cá tính thông qua các dịch vụ tùy chỉnh (customization) hoặc khắc tên sẽ giúp gia tăng sự gắn kết và lòng trung thành thương hiệu.
Kết Luận
Sự tăng trưởng gấp 4 lần của ngành trang sức so với quần áo không phải là một hiện tượng ngẫu nhiên mà là kết quả của những thay đổi sâu sắc trong cấu trúc tiêu dùng toàn cầu. Xu hướng ngành trang sức 2026 phản ánh nhu cầu tìm kiếm giá trị bền vững, khát khao thể hiện bản thân và sự cởi mở hơn về giới tính trong thời trang.
Đối với các nhà lãnh đạo doanh nghiệp, đây là thời điểm vàng để tái cấu trúc danh mục đầu tư, xem xét nghiêm túc việc tích hợp trang sức vào hệ sinh thái sản phẩm. Những ai nắm bắt được xu hướng ngành trang sức 2026 ngay từ bây giờ sẽ có lợi thế lớn để chiếm lĩnh thị phần trong một thị trường đang tái định hình mạnh mẽ.
Xem thêm
Báo Cáo Xu Hướng Ngành Thời Trang 2026: 10 Dự Báo Định Hình Tương Lai (The State of Fashion)
Mua Sắm Bằng AI: Xu Hướng Định Hình Lại Thương Mại Điện Tử Năm 2026
