Dựa trên dữ liệu từ báo cáo “Bứt phá Tết 2026” của Cốc Cốc, bài viết này sẽ phân tích chi tiết xu hướng quà Tết 2026, giúp bạn có lựa chọn mua sắm thông minh hoặc một chiến lược kinh doanh hiệu quả.
Ngành hàng Thực phẩm, Đồ uống và Giỏ quà (F&B) luôn là tâm điểm của mùa mua sắm Tết tại Việt Nam. Đây là thị trường sôi động nhất nhưng cũng cạnh tranh nhất.
Để thành công, việc hiểu rõ khách hàng dự định mua gì, chi bao nhiêu và tại sao họ mua là vô cùng quan trọng.
1. Top Sản Phẩm Được Săn Lùng Nhất: Mứt Vẫn “Lên Ngôi”, Giỏ Quà Tết Giữ Vững Vị Trí
Khi nói đến sắm Tết, người Việt vẫn ưu tiên các mặt hàng truyền thống nhưng cũng không bỏ qua các lựa chọn tiện lợi.
Theo khảo sát của Cốc Cốc về ý định mua sắm mùa Tết, đây là top 5 sản phẩm F&B được người tiêu dùng dự định mua nhiều nhất:
- Mứt: 61%
- Đồ ăn vặt: 48%
- Giỏ quà Tết: 47%
- Nước ngọt có ga: 44%
- Bánh kẹo: 41%
Phân tích sâu hơn cho thấy sự khác biệt thú vị: “Mứt” là lựa chọn yêu thích của nữ giới (72%) , trong khi nam giới lại có xu hướng mua “Rượu bia” cao hơn (40% so với 30% ở nữ). Điều này cho thấy xu hướng quà Tết 2026 cần được cá nhân hóa theo giới tính của người nhận.
2. Giải Mã 3 Lý Do Hàng Đầu Khi Mua Sắm F&B Tết
Hiểu được động lực mua hàng (buying motivation) là chìa khóa để xây dựng thông điệp marketing hiệu quả.
Báo cáo của Cốc Cốc đã chỉ ra 3 lý do chính chi phối quyết định mua sắm F&B Tết:
- Mua để gia đình ăn uống (74%): Đây là yếu tố quan trọng nhất. Tết là dịp sum vầy, nên việc chuẩn bị đồ ăn thức uống cho gia đình được ưu tiên hàng đầu.
- Mua để đãi khách (56%): Văn hóa tiếp đón khách đến nhà chúc Tết thúc đẩy nhu cầu mua sắm bánh kẹo, đồ uống. Nữ giới có xu hướng mua để đãi khách cao hơn nam giới (62% so với 52%).
- Mua để biếu tặng (51%): Đây chính là xu hướng quà Tết 2026 lớn nhất cho cả B2C và B2B. Nhu cầu biếu tặng ông bà, cha mẹ, đối tác, đồng nghiệp là động lực mua hàng cực kỳ mạnh mẽ.
3. Ngân Sách Quà Tết 2026: Phân Khúc 500K – 2 Triệu Chiếm Đa Số
Việc xác định ngân sách quà Tết giúp các thương hiệu thiết kế sản phẩm phù hợp với túi tiền của người tiêu dùng.
Phân khúc chi tiêu phổ biến nhất cho bánh kẹo, đồ uống và giỏ quà Tết tập trung ở mức trung bình. Cụ thể:
- Từ 500 nghìn – dưới 1 triệu: 27%
- Từ 1 – dưới 2 triệu: 26%
Chỉ riêng hai nhóm này đã chiếm tới 53% tổng thị trường. Đáng chú ý, nam giới có xu hướng chi tiêu ở các phân khúc cao hơn. Người tiêu dùng miền Trung cũng dẫn đầu ở các phân khúc chi tiêu cao hơn so với miền Bắc và Nam.
Nắm bắt được xu hướng quà Tết 2026 về ngân sách này là rất quan trọng để định vị sản phẩm.
4. Thời Điểm Vàng “Chốt Đơn” Và Kênh Mua Sắm Chủ Lực
Trái với suy nghĩ “nước đến chân mới nhảy”, phần lớn người tiêu dùng lên kế hoạch sắm Tết F&B từ khá sớm.
Về thời điểm: Cao điểm mua sắm rơi vào “Trước Tết từ 2-4 tuần” (40%) và “Trước Tết khoảng 1 tuần” (31%). Tổng cộng, hơn 70% thị trường “chốt đơn” trong vòng 1 tháng cuối cùng.
Về kênh mua sắm: Mặc dù thương mại điện tử đang phát triển (33%), kênh offline vẫn thống trị tuyệt đối với ngành hàng F&B. “Siêu thị” (66%) là lựa chọn số một, theo sau là “Cửa hàng tạp hóa” (48%).
Đây là một xu hướng quà Tết 2026 quan trọng các nhà bán lẻ cần lưu ý cho việc lên kế hoạch phân phối hàng hóa.
5. Kết Luận: 3 Chiến Lược Giúp Bạn “Chốt Đơn” Mùa Tết 2026
Dựa trên các insight mua sắm Tết 2026 từ Cốc Cốc, đây là 3 lời khuyên thực tế cho cả người mua và người bán, giúp nắm bắt xu hướng quà Tết 2026 hiệu quả:
- Tập trung vào khuyến mãi “Thực”: “Chương trình khuyến mãi của các hãng” là yếu tố ảnh hưởng lớn nhất (50%). Trong đó, “Giảm giá trực tiếp” (59%) và “Tặng quà kèm theo sản phẩm” (50%) là hai hình thức ưu đãi được mong chờ nhất.
- Đánh trúng tâm lý “Vì Gia Đình”: Các thông điệp quảng cáo nhấn mạnh yếu tố “Sum vầy gia đình” (74%) và “Biếu tặng ý nghĩa” (51%) sẽ có hiệu quả cao.
- Tập trung nguồn lực vào 4 tuần cuối: Giai đoạn cao điểm (từ 2-4 tuần trước Tết) là lúc cần đẩy mạnh quảng cáo và đảm bảo hàng hóa phủ sóng tại các kênh bán lẻ chủ lực như siêu thị (66%) và cửa hàng tạp hóa (48%).
Xem thêm
5 Insight Mua Sắm Tết 2026 Then Chốt: Tiền Sẽ Chảy Về Đâu?
