VinaStrategy - Chiến Lược Doanh Nghiệp - Trang tin tổng hợp

Marketing thương hiệu (Brand Marketing) là một quá trình thu thập và phân tích thông tin, xây dựng, quảng bá và duy trì hình ảnh, giá trị thương hiệu và nhận diện của một thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Marketing thương hiệu không chỉ tập trung vào việc bán sản phẩm/dịch vụ mà còn tạo ra sự gắn kết cảm xúc, lòng tin và sự trung thành với thương hiệu.

Thương hiệu (brand) là tập hợp các yếu tố nhận diện (như tên, logo, khẩu hiệu, thiết kế, giá trị cốt lõi, giá trị cảm xúc) giúp phân biệt một sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức với các đối thủ cạnh tranh. Thương hiệu không chỉ là giá trị lý tính và còn giá trị cảm tính, sự cảm nhận của khách hàng. Một thương hiệu mạnh là niềm tin bền vững trên thị trường.