Câu chuyện thương hiệu Thorakao: Huyền thoại mỹ phẩm Việt 65 năm

Thorakao, một trong những thương hiệu mỹ phẩm thuần Việt lâu đời nhất, đã ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng người tiêu dùng Việt Nam với hành trình 65 năm đầy thăng trầm. Từ một xưởng sản xuất nhỏ bé ở Sài Gòn, Thorakao đã vươn mình trở thành biểu tượng của chất lượng và lòng tin, gắn bó qua nhiều thế hệ. Dưới đây là câu chuyện về hành trình phát triển, những cột mốc quan trọng, và các sản phẩm huyền thoại đã làm nên tên tuổi của thương hiệu này.

Khởi nguồn từ giấc mơ làm đẹp (Cuối thập niên 1950)

Vào cuối thập niên 1950, bà Hà Thị Lan Hảo, một phụ nữ theo đạo Tin Lành, đã đặt nền móng cho Thorakao với niềm đam mê mang đến các sản phẩm làm đẹp an toàn và gần gũi với người Việt. Từ những ngày đầu, bà học hỏi công thức chế tạo mỹ phẩm từ các phụ nữ Tin Lành trên thế giới, tạo ra các sản phẩm thủ công như xà phòng thơm, dầu dưỡng bóng tóc, và dầu gội đầu. Những sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu làm đẹp mà còn mang đậm bản sắc Việt, sử dụng nguyên liệu thiên nhiên như bồ kết, hương nhu.

Xưởng sản xuất nhỏ của bà Lan Hảo nhanh chóng được yêu thích nhờ chất lượng ổn định và giá cả phải chăng. Đây là giai đoạn Thorakao đặt nền tảng cho triết lý: mỹ phẩm thuần Việt, gần gũi và bền vững.

Cột mốc vàng: Thành lập công ty và sáng chế kem dưỡng da trân châu (1961)

Năm 1961, bà Hà Thị Lan Hảo chính thức nâng cấp xưởng sản xuất thành Công ty TNHH Sản xuất mỹ phẩm Lan Hảo, đánh dấu bước ngoặt lớn trong hành trình của Thorakao. Với tầm nhìn chiến lược, bà thử nghiệm và cho ra đời kem dưỡng da trân châu, một sản phẩm đột phá vào thời điểm đó. Kem trân châu không chỉ giúp dưỡng ẩm mà còn mang lại làn da sáng mịn, phù hợp với phụ nữ Việt Nam.

Sản phẩm này nhanh chóng trở thành huyền thoại, được Bộ Công - Kỷ - Nghệ của chính quyền cũ cấp bằng sáng chế. Kem dưỡng da trân châu đã đưa Thorakao lên vị thế cạnh tranh với các thương hiệu mỹ phẩm châu Á, trở thành niềm tự hào của ngành công nghiệp làm đẹp Việt Nam.

Thăng trầm và giai đoạn yên ắng (1970s)

Sau những năm đầu thành công rực rỡ, Thorakao đối mặt với nhiều thử thách khi bà Lan Hảo cùng gia đình ra nước ngoài sinh sống. Công ty được giao lại cho vợ chồng ông Huỳnh Kỳ Trân quản lý. Giai đoạn này, Thorakao như “chiếc thuyền trôi trên sông, không tiến ắt phải lùi”. Trong bối cảnh kinh tế và chính trị biến động, Thorakao trải qua gần một thập kỷ hoạt động cầm chừng, mất dần vị thế so với các đối thủ quốc tế.

Tuy nhiên, tinh thần kiên định và niềm tin vào giá trị cốt lõi của thương hiệu đã giúp Thorakao không bị lãng quên. Những sản phẩm như cao bồ kết vẫn được người tiêu dùng trung thành yêu mến, nhờ mùi hương thoang thoảng và công dụng chăm sóc tóc tự nhiên.

Sự hồi sinh mạnh mẽ (Cuối thập niên 1980)

Đến cuối thập niên 1980, Thorakao đón nhận cơ hội tái sinh nhờ những thay đổi tích cực trong chính sách kinh tế Việt Nam. Dưới sự dẫn dắt của ông Huỳnh Kỳ Trân, Thorakao đăng ký kinh doanh trở lại với tên gọi Tổ hợp sản xuất kem thoa mặt Lan Hảo vào năm 1987. Với số vốn ban đầu chỉ 167.000 đồng và đội ngũ 80 nhân công, Thorakao bắt đầu hành trình khôi phục vị thế.

Niềm vui lớn nhất của vợ chồng ông Trân là tình trạng “cháy hàng” ngay khi khôi phục sản xuất. Đơn hàng đầu tiên là 100 hộp kem thoa mặt, giá 2.000 đồng/hộp, giao về tỉnh Minh Hải (nay là Cà Mau và Bạc Liêu). Nhu cầu làm đẹp tăng cao cùng nguồn cung khan hiếm đã giúp Thorakao nhanh chóng lấy lại đà tăng trưởng. Các sản phẩm được sản xuất liên tục, dây chuyền hoạt động không ngừng, thậm chí công nhân phải dùng nước đá để “giải nhiệt” máy móc.

Từ đây, Thorakao mở rộng thị trường khắp Việt Nam, từ Nam ra Bắc, và bắt đầu tìm kiếm cơ hội xuất khẩu. Các sản phẩm như kem thoa mặt, cao bồ kết, và xà phòng thơm trở thành biểu tượng của sự tin cậy, gắn bó với đời sống hàng ngày của người Việt.

Củng cố thương hiệu và mở rộng quốc tế (1990s - 2000s)

Trong giai đoạn này, Thorakao tập trung củng cố thương hiệu bằng cách giữ vững chất lượng và thiết kế bao bì đậm chất truyền thống. Ông Huỳnh Kỳ Trân nhấn mạnh rằng sự bất biến trong bao bì chính là dấu ấn giúp Thorakao duy trì lòng trung thành của khách hàng. Những chai cao bồ kết hay hộp kem trân châu với thiết kế giản dị đã trở thành ký ức không thể phai mờ trong tâm trí nhiều thế hệ.

Thorakao cũng bắt đầu xuất khẩu sang các thị trường quốc tế, mang thương hiệu Việt vươn xa. Các sản phẩm thiên nhiên như dầu gội bồ kết và kem dưỡng da được ưa chuộng ở nhiều quốc gia nhờ sự an toàn và hiệu quả.

Thorakao ngày nay: Huyền thoại trở lại đường đua (2025)

Đến năm 2025, Thorakao đã tròn 65 năm tuổi, một hành trình đáng tự hào của một thương hiệu Việt. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt với các thương hiệu quốc tế, Thorakao vẫn giữ được chỗ đứng nhờ sự trung thành của khách hàng và chiến lược định vị rõ ràng. Bài viết trên VnExpress mô tả hình ảnh bà Thảo, 62 tuổi, vẫn chọn chai cao bồ kết Thorakao giữa hàng trăm sản phẩm trên kệ siêu thị, minh chứng cho sức sống bền bỉ của thương hiệu.

Thorakao tiếp tục phát triển các dòng sản phẩm mới, kết hợp giữa công thức truyền thống và công nghệ hiện đại, nhưng vẫn giữ vững bản sắc thiên nhiên. Các sản phẩm huyền thoại như kem dưỡng da trân châu, cao bồ kết, và xà phòng thơm không chỉ là di sản mà còn là nền tảng để Thorakao chinh phục thế hệ khách hàng trẻ.

Những sản phẩm huyền thoại làm nên tên tuổi Thorakao

1. Kem dưỡng da trân châu:

   • Ra mắt năm 1961, được cấp bằng sáng chế.

   • Công dụng: Dưỡng ẩm, làm sáng da, phù hợp với khí hậu và làn da phụ nữ Việt.

   • Ý nghĩa: Sản phẩm tiên phong, đưa Thorakao lên bản đồ mỹ phẩm châu Á.

2. Cao bồ kết:

   • Dầu gội thiên nhiên với hương thơm đặc trưng, làm sạch và nuôi dưỡng tóc.

   • Biểu tượng của sự gần gũi, gắn bó qua nhiều thế hệ người Việt.

3. Xà phòng thơm:

   • Sản phẩm đầu tiên của Thorakao, an toàn và thân thiện với làn da.

   • Được yêu thích nhờ giá cả hợp lý và chất lượng ổn định.

4. Dầu dưỡng bóng tóc: Một trong những sản phẩm khởi đầu, giúp tóc óng mượt tự nhiên.

Thorakao không chỉ là một thương hiệu mỹ phẩm, mà còn là biểu tượng của sự kiên trì, sáng tạo, và bản sắc Việt. Từ xưởng sản xuất nhỏ của bà Hà Thị Lan Hảo, Thorakao đã vượt qua bao thăng trầm để trở thành huyền thoại 65 năm, gắn bó với hàng triệu người tiêu dùng.