Báo cáo thị trường mỹ phẩm Việt Nam

1. Tổng quan thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam

• Quy mô thị trường mỹ phẩm khu vực Châu Á - Thái Bình Dương (2015-2020): Năm 2018, thị trường mỹ phẩm khu vực này đạt 120,66 tỷ USD, dự báo giảm nhẹ xuống 126,86 tỷ USD vào năm 2020. (Trang 7)
• Giá trị thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam (2016-2018): Năm 2016 đạt 1,78 tỷ USD, tăng lên 2,35 tỷ USD vào năm 2018. (Trang 8)
• Kênh bán hàng mỹ phẩm (6/2018-6/2019): Cửa hàng mỹ phẩm chiếm 21%, kênh online và thương mại truyền thống mỗi kênh 19%, cửa hàng đường phố 18%, siêu thị 9%, chợ truyền thống 8%, cửa hàng tiện lợi 4%, khác 2%. (Trang 9)
• Doanh thu sản phẩm chăm sóc da (2013-2018): Tăng từ 4,2 nghìn tỷ VND (2013) lên 8,3 nghìn tỷ VND (2018). (Trang 10)
• Xuất khẩu mỹ phẩm Việt Nam sang khu vực APAC (2018): Nhật Bản dẫn đầu (120,36 triệu USD), tiếp theo là Ấn Độ (75,39 triệu USD), Malaysia (20 triệu USD). (Trang 11)
• Nhập khẩu mỹ phẩm từ khu vực APAC (2018): Singapore dẫn đầu (278,67 triệu USD), tiếp theo là Thái Lan (116,45 triệu USD), Trung Quốc (61,74 triệu USD). (Trang 12)
• Nhập khẩu mỹ phẩm theo danh mục (2018): Chất tạo mùi và hỗn hợp chiếm 440,51 triệu USD, mỹ phẩm trang điểm/chăm sóc da 151,95 triệu USD, sản phẩm chăm sóc tóc 100,3 triệu USD. (Trang 13)

2. Bán lẻ và thương hiệu

• Quy mô bán lẻ chuyên về sức khỏe và sắc đẹp tại ASEAN (2018): Việt Nam dẫn đầu với 9,665 tỷ USD, tiếp theo là Malaysia (5,769 tỷ USD) và Thái Lan (5,170 tỷ USD). (Trang 15)
• Dự báo quy mô bán lẻ sức khỏe và sắc đẹp tại ASEAN (2022): Việt Nam dự báo đạt 16,785 tỷ USD, vượt xa Philippines (9,198 tỷ USD) và Malaysia (8,271 tỷ USD). (Trang 16)
• Kênh mua sắm mỹ phẩm chính (1/2020): Cửa hàng bách hóa (41%), cửa hàng thương hiệu (39%), website online (38%), siêu thị (38%), cửa hàng mỹ phẩm (36%). (Trang 17)
• Thương hiệu mỹ phẩm phổ biến (1/2020): Nivea (55%), Pond’s (51%), The Face Shop và Innisfree (37%), Acnes (33%), L’Oreal Paris (32%). (Trang 18)

3. Sản phẩm dẫn đầu

• Sản phẩm chăm sóc da phổ biến (1/2020): Sữa rửa mặt (89%), kem chống nắng (75%), mặt nạ (66%), kem dưỡng ẩm (63%), dầu hoặc serum (56%). (Trang 20)
• Sản phẩm trang điểm phổ biến (2018-2020): Son môi, kẻ mày, mascara, kem nền và phấn má được ưa chuộng nhất. (Trang 21)
• Người mua mới sản phẩm chăm sóc da (6/2018-6/2019): Nước tẩy trang (54.000 người), mặt nạ giấy (32.000 người), serum (11.000 người), dầu tẩy trang (6.000 người). (Trang 22)

4. Hành vi người tiêu dùng

• Loại da của phụ nữ Việt Nam (2019): Da hỗn hợp (35%), da dầu (28%), da thường (20%), da khô và da nhạy cảm (8%). (Trang 24)
• Mối quan tâm về chăm sóc da (2019): Mụn (53%), lỗ chân lông to (53%), quầng thâm mắt (44%), sẹo mụn (43%), chống lão hóa (39%). (Trang 25)
• Tần suất rửa mặt (2019): Hai lần/ngày (54%), một lần/ngày (17%), ba lần/ngày (17%). (Trang 26)
• Lý do sử dụng sữa rửa mặt (2019): Làm sạch bụi bẩn (59%), ngăn ngừa mụn (35%), thành phần tự nhiên (30%), giá cả hợp lý (30%). (Trang 27)
• Yếu tố mua mỹ phẩm (1/2020): Xuất xứ (49%), thành phần (44%), không gây hại da (42%), hiệu quả (36%), giá cả (35%). (Trang 28)
• Tần suất sử dụng sản phẩm chăm sóc da (1/2020): Hàng ngày (53%), 2-3 lần/tuần (14%), không sử dụng (12%). (Trang 29)
• Chi tiêu hàng tháng cho chăm sóc da (1/2020): 200.001-300.000 VND (21%), 300.001-500.000 VND (17%), 100.001-200.000 VND (16%). (Trang 30)
• Tần suất trang điểm (1/2020): Hàng ngày (28%), dịp đặc biệt (32%), không trang điểm (13%). (Trang 31)
• Chi tiêu hàng tháng cho mỹ phẩm trang điểm (1/2020): 300.001-500.000 VND (20%), 200.001-300.000 VND (18%), 100.001-200.000 VND (15%). (Trang 32)

5. Mua sắm trực tuyến

• Tần suất mua mỹ phẩm trực tuyến (1/2020): 2-3 tháng/lần (26%), mỗi tháng/lần (19%), 2-3 tuần/lần (21%). (Trang 34)
• Thiết bị mua sắm trực tuyến (1/2019): Ứng dụng điện thoại (67%), máy tính tại nhà (55%), trình duyệt điện thoại (55%). (Trang 35)
• Website mua mỹ phẩm phổ biến (12/2019): Shopee (13%), Tiki (12%), Lazada (7%), Sendo (5%). (Trang 36)
• Mạng xã hội mua mỹ phẩm (1/2019): Facebook (93%), Instagram (5%), Zalo (2%). (Trang 37)
• Chi tiêu trực tuyến hàng tháng (1/2019): 100.001-300.000 VND (44%), dưới 100.000 VND (19%), 300.001-500.000 VND (16%). (Trang 38)
• Lý do mua mỹ phẩm trực tuyến (1/2020): Tiện lợi (41%), nhiều lựa chọn (38%), không có thời gian đến cửa hàng (32%), giá tốt (32%). (Trang 39)
• Lý do không mua mỹ phẩm trực tuyến (1/2020): Lo ngại chất lượng (56%), sợ hàng giả (51%), muốn thử sản phẩm trực tiếp (26%). (Trang 40)