Xu hướng làm đẹp toàn cầu trong những năm tới

Thứ tư - 05/03/2025 22:35

Làm đẹp là nhu cầu xuất hiện chỉ sau nhu cầu ăn uống và ngày càng trở nên quan tâm nhiều hơn, với nhiều năm làm trong ngành làm đẹp và sức khỏe, lại ngứa nghề hỏi anh AI Kute của mình thấy nhiều thông tin hay xin tổng hợp chia sẻ với cộng đồng.

1. Làm đẹp tự nhiên và sạch (Clean Beauty):
Người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm có thành phần tự nhiên, không chứa hóa chất độc hại (paraben, phthalates, sulfate), và minh bạch về nguồn gốc.
Động lực thực hiện của Người tiêu dùng: Ý thức về sức khỏe và môi trường tăng cao, đặc biệt ở châu Âu và Bắc Mỹ.
Ví dụ: Các thương hiệu như Drunk Elephant (Mỹ), The Ordinary (Canada) tập trung vào công thức “sạch” với danh sách thành phần ngắn gọn không có tác hại đến sức khỏe.
Tác động của việc làm đẹp từ tự nhiên: Các công ty phải công khai danh sách thành phần, đạt chứng nhận hữu cơ (như USDA Organic, Ecocert). Và theo Statista (2024), thị trường mỹ phẩm hữu cơ toàn cầu dự kiến đạt 54 tỷ USD vào năm 2027.

2. Không thử nghiệm trên động vật (Cruelty-Free):
Người tiêu dùng hiện nay, đặc biệt là Gen Z và Millennials, từ chối sản phẩm thử nghiệm trên động vật, ưu tiên các thương hiệu có chứng nhận cruelty-free, dùng động vật thử nghiệm trước mà đa phần tập trung vào thử nghiệm trong phòng thí nghiệm sau đó lâm sàng trên con người.
Động lực là phong trào bảo vệ động vật và áp lực từ các tổ chức như PETA.
Thương hiệu Fenty Beauty (Rihanna) và Lush nổi bật với cam kết không thử nghiệm trên động vật.
Tác động: Các quốc gia như EU đã cấm thử nghiệm mỹ phẩm trên động vật từ 2013, tạo áp lực cho các thị trường khác, với trào lưu bảo vệ động vật.
Theo Grand View Research (2023), thị trường cruelty-free dự kiến tăng trưởng bình quân 5,8% mỗi năm đến 2030.

3. Bền vững và thân thiện môi trường (Sustainable Beauty):
Xu hướng bảo vệ môi trường hoặc tiêu dùng xanh trong đó sản phẩm có bao bì tái chế, giảm nhựa dùng một lần, và quy trình sản xuất ít phát thải carbon.
Giúp cho việc giảm biến đổi khí hậu và áp lực từ người tiêu dùng trẻ về trách nhiệm xã hội hạn chế tác động đến mẹ thiên nhiên.
Thương hiệu Garnier với dòng “Green Beauty” dùng chai nhựa tái chế 100%; The Body Shop cam kết trung hòa carbon, hoặc các nhà máy tiến tới việc áp dụng chứng chỉ carbon, hạn chế thải ra môi trường.
Tác động đến việc kinh doanh: Các thương hiệu phải đầu tư vào bao bì thân thiện (ống giấy, chai thủy tinh) và truyền thông “xanh”.
Theo McKinsey (2024), 66% người tiêu dùng toàn cầu sẵn sàng trả thêm tiền cho sản phẩm bền vững, xu thế đang lan truyền mạnh mẽ không chỉ với ngành mỹ phẩm mà với các ngành nghề khác nữa.

4. Cá nhân hóa (Personalized Beauty):
Sản phẩm được thiết kế riêng dựa trên loại da, tóc, hoặc nhu cầu cá nhân, thường nhờ công nghệ AI và phân tích dữ liệu. Đây là việc ứng dụng các công nghệ mới cũng như phát triển của công tác R&D và công nghệ sản xuất, đòi hỏi doanh nghiệp sản xuất phải tính được bài toán chi phí sản xuất tối ưu.
Tác động: Các thương hiệu phải nhanh chóng bắt trend và đầu tư vào quảng cáo số. Theo Influencer Marketing Hub (2024), 60% quyết định mua mỹ phẩm của Gen Z đến từ mạng xã hội. Định hướng chiến lược cho công ty Việt Nam dựa trên xu hướng toàn cầu.

Vậy theo các xu hướng trên của thế giới các công ty mỹ phẩm Việt Nam có thể tận dụng ra sao:
1. Tích hợp xu hướng tự nhiên và sạch: Phát triển sản phẩm từ nguyên liệu Việt Nam (nghệ, trà xanh, nước cốt dừa, các sản phẩm từ thảo mộc, thảo dược) với nhãn “Clean Beauty” và chứng nhận hữu cơ nội địa. Ví dụ các san phẩm: Mặt nạ gạo lên men không hóa chất, các sản phẩm dược mỹ phẩm từ dược liệu đang lên ngôi và được người tiêu dùng không chỉ quốc tế mà trong nước quan tâm.

2. Chuyển sang bền vững: Sử dụng bao bì giấy hoặc nhựa tái chế (hợp tác với các nhà máy tái chế tại Việt Nam). Xu hướng truyền thông: “Mỹ phẩm Việt – Bảo vệ Trái Đất” sẽ được giới trẻ ngày nay quan tâm, cho dù hiện nay chưa nhiều nhưng sẽ tăng trưởng nhanh trong thời gian tới.

3. Cá nhân hóa đơn giản: Như trên đã nêu đây là bài toán rất khó cho các doanh nghiệp Việt Nam, nhưng nếu biết ứng dụng sẽ tạo ra 1 trend rất mới. Có thể sẽ tạo bộ câu hỏi trực tuyến (trên website/Facebook/Tiktok) để gợi ý sản phẩm phù hợp với da khách hàng, không cần đầu tư AI quá phức tạp từ đó tổng hợp thành từng nhóm khách hàng chuyên biệt và sản xuất lô nhỏ để đáp ứng, tạo hiệu ứng PR.

4. Mở rộng sang làm đẹp từ bên trong kết hợp bên ngoài: Hiện nay có 1 số doanh nghiệp đã làm tốt việc này, giúp cho hiệu quả sử dụng tốt hơn đặc biệt các nhóm như Nám, trắng da…

Công nghệ ngày càng phát triển đã đưa nhân loại đi một bước tiến xa và rất nhanh, do vậy tính linh hoạt đáp ứng nhu cầu thay đổi nhanh chóng của khách hàng sẽ tồn tại, nhưng việc điều chỉnh Mô hình kinh doanh sao cho phù hợp là một câu hỏi rất khó, chính vì vậy cần phải có sự đầu tư nghiên cứu kỹ lưỡng mới mong thành công vậy.

BBT Vinastrategy.com

Tags: Thị trường mỹ phẩm, Xu hướng mỹ phẩm, Mỹ phhẩm thảo dược, Mỹ phẩm thảo dược