Amazon đề nghị mua Tiktok vào phút cuối.

Tổng hợp tin tức Amazon đề nghị mua TikTok vào phút cuối

Dựa trên thông tin mới nhất tính đến ngày 03/04/2025, Amazon đã bất ngờ đưa ra một đề nghị mua lại TikTok vào phút chót, ngay trước thời hạn cuối cùng mà ByteDance (công ty mẹ của TikTok) phải tìm được người mua không phải từ Trung Quốc để tránh lệnh cấm tại Mỹ.
Sự kiện này được ghi nhận qua các nguồn tin đáng tin cậy như Reuters và TechCrunch vào ngày 02/04/2025 và đã được nhiều báo chính thống Việt Nam đưa tin, vậy thật hư ra sao:

• Thời điểm: Amazon gửi thư đề nghị vào ngày 02/04/2025 tới Phó Tổng thống Mỹ JD Vance và Bộ trưởng Thương mại Howard Lutnick, thể hiện ý định mua toàn bộ cổ phần của TikTok tại Mỹ.
• Amazon đề nghị mua trong bối cảnh TikTok đối mặt với thời hạn chót ngày 05/04/2025 để tìm người mua, theo đạo luật được Quốc hội Mỹ thông qua năm 2024 với sự ủng hộ lưỡng đảng mạnh mẽ. Đạo luật này yêu cầu ByteDance thoái vốn khỏi TikTok trước ngày 19/01/2025, nhưng các cuộc đàm phán kéo dài đã đẩy tình hình đến sát thời hạn.
• Mỹ lo ngại về an ninh quốc gia liên quan đến việc TikTok thuộc sở hữu của ByteDance, một công ty Trung Quốc, có thể bị chính phủ Trung Quốc sử dụng để thu thập dữ liệu người dùng Mỹ hoặc tiến hành các chiến dịch ảnh hưởng.
• Không chỉ Amzon đề nghị mua mà đối thủ cạnh tranh gồm những ai?: Ngoài Amazon, một liên minh do Tim Stokely (nhà sáng lập OnlyFans) dẫn đầu, kết hợp với một quỹ tiền điện tử, cũng đã đưa ra đề nghị mua TikTok. Điều này cho thấy sự cạnh tranh gay gắt để sở hữu nền tảng có gần 50% người Mỹ sử dụng.
• Sau tin tức về đề nghị của Amazon, thông tin thị trường phản ứng ngày là cổ phiếu của hãng này tăng khoảng 2%, phản ánh kỳ vọng tích cực từ nhà đầu tư về tiềm năng mở rộng sang mạng xã hội và thương mại điện tử tích hợp.

Amazon từ chối bình luận chính thức, trong khi TikTok và ByteDance chưa phản hồi ngay lập tức. Các quan chức chính quyền Trump đã họp vào ngày 02/04/2025 để thảo luận các lựa chọn liên quan đến TikTok, cho thấy sự kiện này đang thu hút sự chú ý lớn từ cả giới kinh doanh và chính trị.

Đánh giá tác động nếu thương vụ M&A này thành công

Nếu Amazon mua lại TikTok thành công, thị trường trực tuyến Mỹ và toàn cầu có thể chứng kiến những thay đổi đáng kể. Thử đưa ra phân tích và nhận định về tác động lên thị trường online Mỹ và những thuận lợi, bất lợi cho người bán tại Việt Nam:

Tác động lên thị trường online Mỹ

1. Tăng cường vị thế của Amazon trong thương mại điện tử xã hội:
   • TikTok hiện là một nền tảng thương mại xã hội (social commerce) mạnh mẽ với TikTok Shop, nơi người dùng có thể mua sắm trực tiếp qua video ngắn và livestream. Nếu Amazon tích hợp TikTok, hãng có thể kết hợp khả năng logistics và cơ sở hạ tầng thương mại điện tử vượt trội của mình với sức mạnh nội dung viral của TikTok, tạo ra một hệ sinh thái mua sắm trực tuyến chưa từng có. Cũng như niềm tin về dịch vụ FBA của Amzon hiện nay với người tiêu dùng Mỹ là vô đối.
   • Điều này có thể giúp Amazon cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ như Walmart, Shopify, và thậm chí cả các nền tảng xã hội khác như Instagram hay YouTube trong lĩnh vực thương mại điện tử.
2. Thay đổi hành vi người tiêu dùng:
   • TikTok đã thúc đẩy xu hướng mua sắm bốc đồng (impulse buying) nhờ nội dung hấp dẫn và thuật toán cá nhân hóa. Với sự hỗ trợ của Amazon, người dùng có thể trải nghiệm quy trình mua sắm liền mạch hơn, từ khám phá sản phẩm đến giao hàng nhanh chóng (như Amazon Prime), làm tăng chi tiêu trực tuyến tại Mỹ và cũng gia tăng lòng tin của người tiêu dùng Mỹ, vì Amazon đã quá có uy tín.
   • Tuy nhiên, điều này cũng có thể làm giảm sức hút của các nền tảng thương mại điện tử truyền thống, vốn dựa vào tìm kiếm có chủ đích (intent-based shopping) thay vì khám phá ngẫu nhiên.
3. Cạnh tranh khốc liệt hơn:
   • Các đối thủ như Temu, Shein (các nền tảng Trung Quốc khác) và eBay có thể phải đối mặt với áp lực lớn hơn khi Amazon tận dụng TikTok để thu hút nhóm khách hàng trẻ tuổi (Gen Z và Millennials). Amazon hiện chiếm khoảng 36% thị trường thương mại điện tử Mỹ, và việc sở hữu TikTok có thể đẩy thị phần này lên cao hơn nữa.
4. Vấn đề pháp lý và quy định:
   • Dù Amazon mua TikTok, các lo ngại về quyền riêng tư và dữ liệu người dùng vẫn có thể tồn tại, đặc biệt nếu chính phủ Mỹ yêu cầu kiểm soát chặt chẽ cách dữ liệu được xử lý. Điều này có thể làm chậm quá trình tích hợp hoặc gây ra chi phí tuân thủ bổ sung.

Thuận lợi cho người bán tại Việt Nam

1. Tiếp cận thị trường Mỹ dễ dàng hơn:
   • TikTok Shop đã là một kênh quan trọng cho các nhà bán hàng Việt Nam, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang, mỹ phẩm và hàng thủ công, nhờ mô hình thương mại xuyên biên giới (cross-border e-commerce). Nếu Amazon quản lý TikTok, người bán Việt Nam có thể tận dụng mạng lưới logistics toàn cầu của Amazon để giao hàng nhanh hơn và đáng tin cậy hơn đến Mỹ.
   • Ví dụ, các chương trình như Fulfillment by Amazon (FBA) có thể được tích hợp với TikTok Shop, giúp giảm chi phí vận chuyển và thời gian giao hàng.
   • Các hình thức kinh doanh dropshipping có lẽ sẽ thuận lợi hơn so với trước đây, người bán Việt Nam có thể lấy hàng trên kho Amazon và bán trên Tiktok, quá thuận lợi.
2. Tăng khả năng tiếp cận khách hàng trẻ:
   • TikTok có lượng lớn người dùng trẻ tại Mỹ, và Amazon có thể đẩy mạnh quảng bá sản phẩm Việt Nam thông qua nội dung video viral.
   • Điều này đặc biệt có lợi cho các sản phẩm mang tính xu hướng hoặc độc đáo, vốn phù hợp với sở thích của Gen Z, phù hợp với các nhóm sản phẩm mang tính customized (thay đổi theo yêu cầu của khách hàng) và đây là thế mạnh của Việt Nam.
3. Hỗ trợ công nghệ và phân tích dữ liệu:
   • Amazon nổi tiếng với các công cụ phân tích tiên tiến và AI. Người bán Việt Nam có thể được hưởng lợi từ các công cụ này để tối ưu hóa danh mục sản phẩm, định giá và chiến lược tiếp thị, từ đó tăng doanh số trên TikTok Shop.
   • Sử dụng Hellium để phân tích hành vi luôn cả trên Tiktok là một lợi thế rất lớn cho người bán toàn cầu, không chỉ ở Việt Nam.

Bất lợi cho người bán tại Việt Nam

1. Cạnh tranh gia tăng:
   • Sự tham gia của Amazon có thể thu hút nhiều nhà bán hàng lớn từ Mỹ và các nước khác vào TikTok Shop, làm tăng cạnh tranh cho người bán Việt Nam.
   • Các doanh nghiệp nhỏ hoặc thiếu kinh nghiệm tiếp thị nội dung có thể khó nổi bật giữa đám đông.
2. Chi phí cao hơn:
   • Amazon có thể áp dụng các mức phí cao hơn (như phí hoa hồng hoặc phí sử dụng dịch vụ logistics) so với mô hình hiện tại của TikTok Shop, vốn thường miễn phí hoặc có chi phí thấp để thu hút người bán.
   • Điều này có thể làm giảm lợi nhuận của các nhà bán hàng Việt Nam, đặc biệt là những người kinh doanh quy mô nhỏ.
3. Yêu cầu cao về chất lượng và tuân thủ:
   • Amazon có các tiêu chuẩn nghiêm ngặt về chất lượng sản phẩm, đóng gói và dịch vụ khách hàng, điều này vừa bất lợi nhưng cũng có lợi vì sẽ gia tăng uy tín trên sàn Tiktok.
   • Người bán Việt Nam có thể phải đầu tư nhiều hơn để đáp ứng các yêu cầu này, đặc biệt nếu muốn tham gia các chương trình như FBA hoặc tận dụng cơ sở hạ tầng của Amazon.
4. Phụ thuộc vào nền tảng:
   • Nếu Amazon kiểm soát TikTok, người bán Việt Nam có thể trở nên phụ thuộc nhiều hơn vào một hệ sinh thái duy nhất, làm giảm sự linh hoạt trong việc đa dạng hóa kênh bán hàng (ví dụ: Shopee, Lazada, hoặc các nền tảng nội địa).

Nếu Amazon mua lại TikTok thành công, trước tiên đây là một phi vụ M&A đình đám và có ảnh hưởng nhất năm, thị trường online Mỹ có thể chứng kiến sự thống trị lớn hơn của Amazon trong thương mại điện tử xã hội, thay đổi cách người tiêu dùng khám phá và mua sắm.
Đối với người bán tại Việt Nam, thương vụ này mang lại cơ hội tiếp cận thị trường lớn hơn với sự hỗ trợ logistics và công nghệ từ Amazon, nhưng cũng đi kèm thách thức về cạnh tranh, chi phí và yêu cầu tuân thủ.
Để tận dụng tối đa cơ hội, người bán Việt Nam cần đầu tư vào nội dung sáng tạo, tối ưu hóa quy trình vận hành và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ trên TikTok Shop.