Affiliate và xu hướng toàn cầu

Nhìn lại báo cáo Affiliate toàn cầu và Việt Nam năm 2024

Affiliate toàn cầu năm 2024

Dựa trên các báo cáo từ Statista, Cognitivemarketresearch.com, và Authorityhacker.com, ngành affiliate marketing toàn cầu trong năm 2024 đã đạt được những con số cực kỳ ấn tượng:

• Quy mô thị trường: Giá trị ngành affiliate toàn cầu năm 2024 ước tính đạt khoảng 18,5 tỷ USD (Cognitive Market Research), tăng từ 17 tỷ USD năm 2023, với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) khoảng 8-10%.
• Doanh thu: Theo Authority Hacker, affiliate marketing đóng góp 16% tổng giao dịch thương mại điện tử tại Bắc Mỹ, với hơn 5 tỷ lượt nhấp chuột được tạo ra trên toàn cầu.
• Phân khúc nổi bật: Các lĩnh vực như tài chính (doanh thu trung bình 9.296 USD/tháng/affiliate), công nghệ (7.418 USD/tháng), và làm đẹp (skincare, mỹ phẩm) dẫn đầu về tiềm năng kiếm tiền.
• Kênh phát triển: Social commerce (TikTok Shop, Instagram Shopping) và nội dung video (YouTube Shorts, Reels) chiếm ưu thế, với 49% lượt chuyển đổi từ mobile (Rewardful.com).

Affiliate tại Việt Nam năm 2024

Tại Việt Nam, theo báo cáo từ Accesstrade Vietnam và Vietnam.vn, thị trường affiliate marketing đang trong giai đoạn tăng trưởng mạnh:

• Quy mô thị trường: Ước tính đạt 700 triệu - 1 tỷ USD trong năm 2024, tăng gấp 30 lần so với năm 2022 (Vietnam.vn).
• Nền tảng dẫn đầu: Shopee và TikTok Shop chiếm phần lớn thị phần, với TikTok Shop ghi nhận tăng trưởng doanh thu 192% trong các sự kiện lớn như 11/11 (Vietnam.vn).
• Xu hướng tiêu dùng: Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng tin tưởng mua sắm trực tuyến các sản phẩm giá trị cao như điện tử, sức khỏe/làm đẹp, và nội thất. 76% người dùng sử dụng ví điện tử (Visa 2022), hỗ trợ thanh toán affiliate dễ dàng hơn.
• Động lực tăng trưởng: Livestreaming và KOL/KOC đóng vai trò quan trọng, với 72,1% khách hàng bị thu hút qua TikTok bio link (Marketreport.io).

Xu hướng Affiliate sắp tới (2025 và thử nhìn xa hơn)

1. Tăng trưởng Social Commerce và Video Content:
   • Dự đoán đến năm 2027, video content sẽ chiếm 20% lưu lượng affiliate (Clickadu.com), với YouTube và TikTok dẫn đầu.
   • Tại Việt Nam, livestream bán hàng qua TikTok Shop và Shopee Live sẽ tiếp tục bùng nổ, đặc biệt với sản phẩm làm đẹp và thời trang.
   • AI cũng hỗ trợ không nhỏ trong xu hướng này, ngày này nhiều kênh chỉ cần AI dựng clip không cần con người xuất hiện
2. Cá nhân hóa nhờ AI:
   • AI sẽ giúp phân tích hành vi người dùng, tối ưu chiến dịch, và đề xuất sản phẩm phù hợp. Đến năm 2025, 20% tìm kiếm affiliate sẽ qua giọng nói (Wecantrack.com).
   • AI Agent sẽ tiếp tục hỗ trợ rất nhiều trong việc vận hành affiliate, các hoạt động sẽ tự động hóa giảm thiểu con người vào vận hành.
3. B2B Affiliate gia tăng:
   • Affiliate không chỉ giới hạn ở B2C mà sẽ mở rộng sang B2B, với các công ty sử dụng affiliate để quảng bá phần mềm, dịch vụ doanh nghiệp (Awin.com).
4. Mô hình chia sẻ doanh thu (Revenue Sharing):
   • Các cấu trúc hoa hồng cố định (flat-rate) giảm 15% vào năm 2025, nhường chỗ cho mô hình chia sẻ doanh thu linh hoạt hơn (Wecantrack.com).
   • Ngày nay hoạt động kinh doanh theo hệ thống là 1 hình thức chia sẻ doanh thu giúp cho "khởi nghiệp không cần vốn" không cần tồn kho nhưng vẫn kinh doanh độc lập được.
5. Tính bền vững và đạo đức:
   • Người tiêu dùng ưu tiên các thương hiệu minh bạch, bền vững. Affiliate sẽ tập trung quảng bá sản phẩm "xanh" và có trách nhiệm xã hội (Simplilearn.com).
   • Affiliate cần phải có câu chuyện thật về sản phẩm từ đó mới thu hút được khách hàng.
6. Blockchain và minh bạch:
   • Đến năm 2026, 10% mạng lưới affiliate sẽ tích hợp blockchain để đảm bảo giao dịch minh bạch, giảm gian lận (Wecantrack.com).
   • Blockchain cũng tạo ra được token giúp xây dựng hệ sinh thái tiêu dùng và thanh toán nội bộ.

Ứng dụng công nghệ vào quản lý và vận hành Affiliate

Công nghệ đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao hiệu quả quản lý và vận hành affiliate:

• Phân tích dữ liệu lớn (Big Data): Thu thập và phân tích dữ liệu từ khách hàng để dự đoán xu hướng mua sắm, tối ưu chiến dịch (Vietnam.vn).
• Tự động hóa quy trình: Sử dụng công cụ tự động để quản lý link, theo dõi hiệu suất, và thanh toán hoa hồng, giảm thiểu sai sót thủ công.
• Server-to-Server Tracking: Thay thế cookie bên thứ ba (sẽ bị Google loại bỏ hoàn toàn vào 2024) bằng phương pháp theo dõi an toàn hơn (Awin.com).
• AI và Machine Learning: Cá nhân hóa nội dung, tối ưu hóa quảng cáo theo thời gian thực, và phát hiện gian lận (Impact.com).

Tại Việt Nam, các doanh nghiệp như Accesstrade đã áp dụng công nghệ để tối ưu quy trình, từ quản lý KOL/KOC đến đo lường hiệu quả chiến dịch. Accesstrade đã chứng minh được sự thành công của Affiliate trong kinh doanh, những chiến dịch của đơn vị này mang lại doanh thu hàng chục tỷ đồng.

Nền tảng công nghệ sẵn có cho doanh nghiệp Việt Nam

Dưới đây là các nền tảng công nghệ affiliate mà doanh nghiệp Việt Nam có thể ứng dụng ngay:

1. Accesstrade:
   • Nền tảng affiliate lớn nhất Việt Nam, hỗ trợ kết nối doanh nghiệp với hàng nghìn publisher, theo dõi hiệu suất real-time, và tích hợp với Shopee, Lazada.
   • Phù hợp với: TMĐT, tài chính, du lịch.
2. Tapfiliate:
   • Cung cấp báo cáo chi tiết, theo dõi bằng dữ liệu first-party (không phụ thuộc cookie), và tích hợp với website hoặc TMĐT.
   • Phù hợp với: Doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn tự quản lý affiliate.
3. Impact.com:
   • Nền tảng quốc tế với khả năng quản lý đa kênh (web, mobile, social), phân tích dữ liệu nâng cao, và tích hợp AI.
   • Phù hợp với: Doanh nghiệp lớn muốn mở rộng quốc tế.
4. Rewardful:
   • Dễ sử dụng, tập trung vào theo dõi và quản lý affiliate cho SaaS và TMĐT, giá cả hợp lý.
   • Phù hợp với: Startup và doanh nghiệp nhỏ.
5. Awin:
   • Nền tảng toàn cầu hỗ trợ hơn 80 công nghệ bổ trợ (container tag), không cần lập trình phức tạp.
   • Phù hợp với: Doanh nghiệp muốn thử nghiệm công nghệ mới.

Các nền tảng này đều có thể tích hợp qua API với website hoặc ứng dụng hiện có của doanh nghiệp Việt Nam, giúp triển khai nhanh chóng.

AI giúp gì cho Affiliate hiện nay?

AI đang thay đổi cách thức vận hành affiliate marketing, mang lại lợi ích cụ thể:

1. Tự động hóa quá trình vận hành:
   • AI đã mang lại "làn gió mới" trong các hoạt động Marketing online nói chung và affiliate nói riêng, giúp cho hiệu quả mang lại cao hơn rất nhiều.
   • AI Agent sẽ tiếp tục tự động hóa các bước giúp cho Affiliate đi xa hơn nữa.
   • Các nền tảng như Zalo cũng đã giúp affiliate nhân bản rất nhanh tại Việt Nam.
2. Phân tích hành vi khách hàng:
   • AI dùng machine learning để dự đoán sở thích, thói quen mua sắm, giúp affiliate nhắm mục tiêu chính xác hơn (Impact.com).
3. Tối ưu hóa chiến dịch:
   • AI tự động điều chỉnh quảng cáo (ví dụ: Google Performance Max) để tăng tỷ lệ chuyển đổi, giảm chi phí (Clickadu.com).
4. Tạo nội dung tự động:
   • Các công cụ như ChatGPT, HubSpot Content Assistant tạo bài viết, video giới thiệu sản phẩm nhanh chóng, tiết kiệm thời gian cho affiliate (Teachable.com).
5. Phát hiện gian lận:
   • AI phân tích dữ liệu để phát hiện click giả, lưu lượng không hợp lệ, bảo vệ doanh nghiệp và affiliate (Awin.com).
6. Cá nhân hóa trải nghiệm:
   • AI đề xuất sản phẩm phù hợp với từng khách hàng, tăng khả năng mua hàng lên 15-20% (Simplilearn.com).

Tại Việt Nam, các KOL/KOC đã bắt đầu dùng AI để phân tích hiệu quả livestream, trong khi doanh nghiệp như Shopee áp dụng AI để gợi ý sản phẩm trên sàn.

• Năm 2024: Ngành affiliate toàn cầu đạt 18,5 tỷ USD, Việt Nam 700 triệu - 1 tỷ USD, với social commerce và livestream dẫn đầu. Xu hướng ngày càng gia tăng mạnh.
• Xu hướng sắp tới: Video, AI, B2B, và blockchain sẽ định hình tương lai affiliate.
• Công nghệ: Tự động hóa, big data, và server tracking nâng cao hiệu quả quản lý.
• Nền tảng: Accesstrade, Tapfiliate, Impact.com sẵn sàng cho doanh nghiệp Việt Nam.
• AI: Tăng cường phân tích, tối ưu, và cá nhân hóa, là chìa khóa cho thành công affiliate hiện đại.

Doanh nghiệp Việt Nam có thể tận dụng các công cụ này để bắt kịp xu hướng toàn cầu, tối ưu chi phí và mở rộng thị trường trong năm 2025 và xa hơn nữa trong tương lai, tin là vậy.